На гребені хвилі
« Лічильники банкнот проводяться всіляких модифікацій | Первинна інформація і методи її збору Частина 14 »
Я сам, як представник табору рекламодавців, ризикну зробити сміливу (як здасться багатьом) заяву. На мою думку, жоден рекламодавець, якими б маркетинговими суперресурсами не володів, не в змозі самостійно розробити, організувати і провести серйозну рекламну кампанію від початку і до кінця.
Якщо це робиться, то або унаслідок наявності зайвої самовпевненості, або тому, що серед рекламістів не знайдено нікого, хто зробив би цю роботу хоч би також, як сам рекламодавець. А тих, хто може зробити краще і професійніше, по пальцях можна перерахувати. Як, втім, і «освічених» рекламодавців.
І найпарадоксальніше - хороші рекламні агентства і просунуті рекламодавці часто довго не можуть зустрітися. А коли зустрічаються, то не завжди відразу розуміють один одного. Непотрібні амбіції і консерватизм як і раніше заважають.
Хто винен? І що робити? Готових відповідей немає, але такі книги, як «Мудрий рекламодавець», підвищують шанси їх знайти. Особливо на друге питання. Рекламодавцям буде корисно побачити всю рекламну «кухню», зрозуміти, як працює (або повинно працювати) рекламне агентство.
Результат: ви зможете тримати руку на пульсі від початку і до кінця процесу створення вашої реклами, ставлячи правильні, кваліфіковані питання, відстежуючи ключові моменти, показники, що значно підвищує шанси на те, що в кінці ви отримаєте те, на що розраховували.
Рекламістам також буде корисно дізнатися (або освіжити в пам’яті) те, що чекає від вас рекламодавець і чому це для нього важливо, до яких питань вам потрібно бути наперед готовим і т.д.
Головне завдання книги - допомогти рекламістам і рекламодавцям зрозуміти один одного. Ким би з цих двох персонажів ви не були, у ваших інтересах узяти дошку і навчитися розмовляти з хвилею на зрозумілому для вас обох мові. А клієнти аплодуватимуть і захоплюватимуться вашим дуетом.
Pages: 1 2
Tags: друг, книга, олександр, рекламіст, Реклама, рекламодавець, сторона
Книги, рецензії
Схожі записи
- Відгук на Без бюджету Ігоря Манна (23.03.2008)... А ось тут найцікавіше. Чим відрізняється навчання дітей і дорослих, навчання тих, за кого заплатили і тих, хто заплатив за навчання сам? Все просто - тим, що другі приходять вчитися тому, що вони хочуть і готові це робити, а перші - далеко не завжди. Тим часом в цій готовності криється весь сенс. Тобто - той, ...
- Платити більше Завжди готові (16.03.2008)... Коротке резюме: Для того, щоб побачити, яким буде ринок через п'ять років, і хто ринку, що на цьому змінився, буде в змозі досягати успіху, а хто стане аутсайдером, не потрібно ворожити. Потрібно просто задуматися над тим, які рушійні сили впливають на ринок, як вони поведуться завтра, і за що, власне, будуть ...
- Враження від участі в конференції Маркетинг успіху (07.04.2008)... І річ не в тому, що говорили ми (я теж виступав). І навіть не в тому, кто виступав - в числі пермських спікерів були представники не найдрібніших компаній). А в тому, як ми цей робили. Враження ми справляли жалковатоє - упевненості немає, досвіду виступів, мабуть, теж. В результаті, ділові думки не були піднесені аудиторії так, ...
- Реклама в ЗМІ для B2B розкіш або засіб просування (08.04.2008)... Останній раз - це був шоколад Nestle for Men. Корпоративний покупець такої розкоші собі дозволити, на жаль, не може. Тому що ухвалення рішення про покупку для організації процес складніший, часто детально описаний і формалізований, в якому беруть участь декілька співробітників, а деякі з них і зовсім користувачами продукту, що купується, бути не будуть, і інтереси ...
- Цінна цілісність (20.03.2008)... Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні взаєморозуміння. Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони говорять про них споживачам. Дон Шульц і Бети Барнс, автори книги «Стратегічні бренд-коммуникационниє кампанії» запропонували вельми компетентне керівництво ...
