На гребені хвилі
« Лічильники банкнот проводяться всіляких модифікацій | Первинна інформація і методи її збору Частина 14 »
Олександр Репьев, «Мудрий рекламодавець», Спб., «Весь», 2003 р.
Коротке резюме:
Книга рекомендується рекламодавцям, охочим підвищити віддачу від своєї реклами, і рекламістам, які прагнуть краще розуміти потреби як тих, хто замовляє рекламу, так і тих, хто є її кінцевим споживачем.
Читання цієї книги я б порівняв з серфінгом. По-перше, мені, і, думаю, більшості тих, хто прочитає цю книгу, ніколи не доводилося ковзати по хвилі. і я ніколи ще не зустрічав книги, яка була б присвячена взаєминам рекламодавців і рекламістів.
По-друге, вирішивши спробувати себе в серфінгу, я б з незвички часто падав і періодично замислювався б: а не чи кинути це все.., точно також я, почавши читати цю книгу, кілька разів поривав закінчити читання, оскільки манера викладу автора показалася злегка «негостинною» і часом зайве жорсткою.
І, по-третє - зрештою, потренувавшись, я б все одно навчився кататися і впокорювати хвилі. Тому що дуже цього хочу. Не менше, ніж розібратися, нарешті, в тому, яким чином перервати порочний круг нерозуміння між рекламодавцями і рекламістами.
З книги Олександра Репьева можна дізнатися багато такого, чого ні з яких інших джерел дізнатися неможливо, оскільки погляди і досвід автора вельми нетривіальні і часто навіть унікальні. Про тему, яку він підняв, зазвичай нічого тямущого ніхто не говорить. Тільки час від часу чуються взаємні докори і звинувачення то з боку рекламодавців, то з боку рекламістів.
А Олександр Репьев узяв і написав книгу, прочитавши яку обидві сторони, мабуть, зроблять важливий крок на шляху до взаєморозуміння. А зробити його вже давно потрібно, і виграють від цього всі сторони. А найголовніше - споживачі.
Pages: 1 2
Tags: друг, книга, олександр, рекламіст, Реклама, рекламодавець, сторона
Книги, рецензії
Схожі записи
- Ефективність рекламних роликів на радіо (28.02.2009)
... Коли ми приходимо на роботу і занурюємося в мірний ритм робочого дня, то супроводом багато з нас є теж радіо. Цілий день ми слухаємо музичні програми, які уриваються рекламою. І вже повертаючись, додому, ми знову заходимо в маршрутні таксі, де включені радіоприймачі. Де знову ми можемо почути рекламу. Феномен реклами ... - Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
... Або той же тайм-менеджмент. Так само, як і з бухгалтерським обліком, - все чітко, все по поличках. А зараз візьмемо теорію маркетингу. Про нехороший починаєш здогадуватися, коли дізнаєшся, що існує більше 1000 визначень маркетингу (цікавих читачів посилаю до книги «Маркетинг на 100%: ремікс», де приводиться 100 різних визначень маркетингу). ... - Таких беруть в космонавти (26.03.2008)... Говорять «професійно зроблена робота». Слів і вирази багато, але на розум не приходить жодного визначення, яке б повною мірою відображало суть професіоналізму. Та і взагалі, наскільки правильно ми розуміємо слово «професіоналізм»? Чи достатньо однієї «технічної» компетентності, щоб мати право називати себе професіоналом? Навряд чи. Чи означає, що людина, що пропрацювала в якій-небудь області багато років, ...
- Класифікація реклами (21.03.2008)... Різноманіття функцій реклами обумовлює різні критерії її класифікації. За типом спонсорства - від імені: • виробника; • торгових посередників; • приватних осіб; • уряду і інших суспільних інститутів. По цільовій аудиторії: • направлена на сферу бізнесу (для споживачів виробничих товарів, які використовують рекламовані товари як сировину і комплектуючі вироби; для торгових і інших посередників); • ...
- З місця в карєру (21.03.2008)... І підприємці, і фрілансери («вільні художники» тобто) - люди особливі і незвичайні. У ситуації, в якій більшість людей вважатимуть за краще не ризикувати, вибере стабільність, вони віддають перевагу непроторованим шляхам. Проте і для людей, що працюють в якій-небудь структурі, книга теж буде цікава. Вона для тих, хто сам вибирає, що йому робити і ...
