Цінна цілісність
« Реклама | Первинна інформація і методи її збору Частина 5 »
Професійний хліб печеться з іншої муки - з підручників, в яких відображені все нові, але такі, що вже зарекомендували себе тенденції, всі ті кроки, які зробив ринок знань за час після закінчення вами університету або бізнес-школи.
Концепція авторів книги включає декілька важливих моментів. По-перше, компанії необхідно з’ясувати, що споживач оцінює її не тільки по тому, що вона «говорить», але і по тому, як вона «поводиться» - навіть коли ти нічого не говориш про себе, все одно про тебе говорить багато що. У житті це зрозуміло, а в бізнесі чомусь про це рідко пам’ятають.
Якраз пригадати Сенеку: «деколи побачити нас - означає застати на місці злочину». Тому, щоб цього не було, потрібно уміти координувати всі корпоративні «думки», слова і вчинки так, щоб з боку дійсного виглядати цілісною натурою.
По-друге, автори практично виводять в ранг аксіоми ще вчора революційну думку про те, що витрати на просування продуктів і послуг - це не що інше, як інвестиції в споживачів, які їх набуватимуть. І що якщо ці інвестиції зроблені правильно, то вони, як і належить чекати від будь-яких вкладень, повинні бути економічно вигідними.
Століття знаменитої фрази «я знаю, що половина вкладень в рекламу неефективна, але не знаю, яка саме» закінчується, настає час оцінки ефективності інвестицій в маркетингові комунікації.
Переказувати зміст книги повністю безглуздо, краще просто прочитати її з олівцем в руках. І прийняти на озброєння ідеї, які ви знайдете для себе застосовними.
Якщо ви керівник - для того, щоб почати краще рахувати гроші вашої компанії (і це не означає, що ви вкладатимете в просування менше, оскільки ці інвестиції можуть виявитися високодоходними, а, значить, їх можна нарощувати). А якщо ви маркетолог - ці знання допоможуть вам залишатися в авангарді як професіоналові. Ринок застою не прощає.
Pages: 1 2
Tags: ідея, інвестиція, бренда, книга, компанія, продукт, споживач
Книги, рецензії
Схожі записи
- Конференція BrandsPoint 2008 (09.04.2008)Зобов'язуюся поділитися враженнями, корисною інформацією.
- Як з поганого сувеніра зробити хороший сувенір (07.04.2008)... Беремо ручку в праву руку - кліпса-машина, корпоративний символ, виходить вгору колесами. Напису на корпусі, згідно затвердженому макету, немає. Загалом, же .!!! У цей момент я і подзвонила одному своєму хорошому знайомому. В цій історії мене більше всього обурює позиція цього самого виготівника ручок. Формально, претензій до них немає, крім зриву терміну. Да ...
- Життєвий цикл товару (02.04.2008)
... Після сформірованія ідеї товару виникає задум щодо товару, тобто опрацьовується варіант ідеї, що виражається значущими для споживача поняттями (автомобіль малолітражний, з трьома дверима). На цій стадії ідея немов матеріалізується. Після цього наступає стадія розробки товару, створюються конкретні креслення, моделі товару. На цій стадії на ринку ще немає інформації про новий товар. Тому завданнями маркетингу є: ... - Підбірка загальнийіндустріальних статей і посилань (28.03.2008)Загалом, ласкаво просимо: http://www.vozzov.net/poleznaya-informatsiya-dlya-korifeev-setevogo-biznesa.htm
- Три види маркетингу (23.02.2009)... У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу клієнтуру, на наперед певні групи споживачів. Перший вигляд. Маркетинг, орієнтований на продукт (на виріб або послугу). Якщо ваше підприємство випустило прекрасний продукт або може ...
