Цінна цілісність
« Реклама | Первинна інформація і методи її збору Частина 5 »
Д. Шульц, Би. Барнс, «Стратегічні бренд-коммуникационниє кампанії», М., Видавничий Будинок Гребенникова, 2003 р.
В бізнесі постійно трапляються які-небудь прориви, які ведуть вперед все бізнес-співтовариство. Постійно то тут, то там виникають нові ідеї, інновації, нові концепції і формули. Якщо уявити собі карту військових дій, то ці ідеї можна зобразити у вигляді стрілок уздовж лінії фронту, які «прориваються» вперед на різних його ділянках.
У бізнесі (природно, цивілізованому) ворогів немає. Є тільки компанії, які борються за увагу споживача за допомогою своїх продуктів і послуг. Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні взаєморозуміння.
поиск человека по мобильному телефону .
Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони говорять про них споживачам.
Дон Шульц і Бети Барнс, автори книги «Стратегічні бренд-коммуникационниє кампанії» запропонували вельми компетентне керівництво для бізнес полководців в області інтегрованих бренд-коммуникаций. Ця книга - зведення всіх прогресивних і традиційних ідей в області спілкування компаній і споживачів останніх років.
Користуючись військовою метафорою, можна сказати, що зміст даної книги, по суті, консолідує всі гідні ідеї і обкреслює нову лінію фронту, пересуваючи, тим самим, передову бізнес-мислі вперед. По суті це - хороший підручник. А цінність таких підручників майже завжди недооцінюється.
Чи багато ви знаєте людей, які окрім «галасливих» бізнес-бестселлеров читають щось, що повинне допомагати підтримувати свій професійний тонус у хорошому стані? Історіями успіху великих компаній і революційними ідеями бізнес-гуру ситий не будеш.
Pages: 1 2
Tags: ідея, інвестиція, бренда, книга, компанія, продукт, споживач
Книги, рецензії
Схожі записи
- Borton - перша українська мобілка (03.04.2008)... Місткість акумулятора 2800 мА/ч, і, крім усього іншого, допоміжні енергозберігаючі режими, дозволяють їй знаходитися до 10 годин в режимі розмови, і до 20 днів в режимі очікування. Так само, функція читання електронних книг в текстовому форматі, припаде до смаку багатьом охочим заощадити час на читання. Ну і природно, 3D-презентация цього дива Підтримаємо вітчизняного ...
- Різниця у відмінностях (17.02.2009)
... Тому вони і прагнуть побудувати свої бренди на фішках, таких як Mennen E (дезодорант з вітаміном E); готовий сніданок, що довше за інших не розмокає в молоці; або холодильник, керований через інтернет. Але покупці, схоже, не вражені. Не дивлячись на всі експерименти з брендами в останнє десятиліття, Індекс рівня задоволеності споживачів Університету Мічігану (University of ... - Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки (13.04.2009)
... Проте за підсумками 2008 року динаміка істотно знизилася. Згідно оцінкам фахівців дослідницької компанії «Бізнес Аналітика», в порівнянні з 2007 роком приріст склав тільки близько 3-5% в натуральному виразі (понад 800 тис. тонн). Втім, «списувати» таке сильне зниження темпів винятково на наслідки кризи, звичайно, не стоїть. Експерти сходяться на думці, що ринок поступово наближається як мінімум до ... - Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії (21.02.2009)
... За словами голови ради директорів «Нефіс косметікс» Ірека Богуславського, бренд був єдиним ліквідним активом заводу: зношене устаткування, що залишилося з радянських часів, нікому не потрібно. Як розповідають учасники ринку, на стадії закриття знаходяться ще як мінімум чотири заводи по виробництву порошку. За даними консалтингової компанії CREON, продажі прального порошку в Росії в 2006 ... - Банківський маркетинг (23.03.2009)
... У фактичних послугах, що надаються банком, фахівці розрізняють: Базовий або основний асортимент послуг - ті послуги, на яких спеціалізується банк. Поточний або змінний асортимент послуг , - додаткові послуги для клієнтів банку, перелік і об'єм яких може змінюватися, ...