Класифікація маркетингової інформації Частина 6
« 12-а Конференція Маркетинг в Росії | Класифікація маркетингової інформації Частина 1 »
Будь-яке дослідження рекомендується починати із збору і аналізу саме вторинної інформації. Чому? Тому що вона вже є і на її збір не треба витрачати скільки-небудь значних засобів (часу і грошей). Треба тільки встановити, наскільки вона придатна для вирішення конкретного маркетингового завдання.
Але іноді збір вторинної інформації пов′язаний з «перелопачуванням» величезних об’ємів даних і вимагає значних витрат часу.
Як би там не було, ретельний аналіз вторинної інформації покаже дослідникові, що ще необхідно дізнатися, щоб майбутнє маркетингове рішення було достатньою мірою обгрунтоване, і бракуючі відомості отримати вже через посредство спеціального збору первинної інформації.
Іноді можна обійтися і однією вторинною інформацією, наприклад якщо потрібно з’ясувати ринковий потенціал конкретного продукту або послуги. Такий підхід зробить процес дослідження дешевше.
Вторинна інформація у свою чергу також підрозділяється на дві групи - внутрішню і зовнішню. Внутрішня інформація відображає динаміку розвитку самого підприємства. Її можна знайти в звітній документації фірми, у формах її статистичної звітності, в бухгалтерських балансах і т.п.
Зовнішня вторинна інформація міститься в різних публікаціях, рекламних оголошеннях конкурентів, в збірках державних установ статистики і т.п.
Первинну інформацію, виділяючи в її структурі кількісну і якісну, прийнято класифікувати за способами збору, до яких відносяться спостереження, опити, анкетування і експерименти.
Завдання 5.3. Побудуйте структурну схему маркетингової інформації для своєї організації або для організації, яку ви краще всього знаєте, з вказівкою її конкретних реквізитів (показників). Наприклад, внутрішня інформація - об’єми продажів в розрізі товарної номенклатури по місяцях і т.п. (при цьому не обов′язково зображати її у вигляді малюнка).
Pages: 1 2
Tags: інформація, аналіз, дослідження, збір, обєм, підприємство, рішення
Класифікація маркетингової інформації
Схожі записи
- Маркетингові дослідження Частина 2 (29.03.2008)... 3 покажіть результати цього вимірювання (т.е. заповните матрицю). Після оцінки положення фірми в навколишньому середовищі позначку маркетингових рішень можна також зважити по методиці SWOT-аналізу. SWOT - це абревіатура від англійських слів: strong - сильний; weak - слабкий; opportunities - можливість; threak - загроза. Таким чином, SWOT-аналіз - це ...
- Навіщо і для кого створюються місцеві новинні ресурси (23.02.2008)... І не рідко підприємствам, направленим тільки на роботу в своєму регіоні, це і не потрібно. Такі помилки сприяють тому, що вірогідним вкладникам важко отримати які-небудь дані про фірму, що організувала діяльність в даному регіоні. Майже єдиними виданнями, які більш менш повно описують динаміку розвитку регіону, є обласні, електронні бізнес-ізданія. Отже, ось ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 5 (21.03.2008)
Визначати об'єм вибірки необхідно тому, що обстежувати всю генеральну сукупність не представляється можливим - не вистачить ні час, ні засоби на таке обстеження. - Система маркетингової інформації Частина 2 (17.03.2008)е. з масивів даних). А термін «дані» застосовують в основному при первинному зборі будь-яких відомостей. Великої суперечності теорії інформації тут немає, а традиція, що тому склалася, не порушується. .
- Характеристика вторинної інформації Частина 3 (05.03.2008)... Далі, вторинна інформація завжди відображає вже доконані події, вона належить історії, іноді давній. Так, зведення по державному перепису населення з'являються у пресі тільки після закінчення не менші три роки після її проведення. Більшість же маркетингових проблем для свого дозволу вимагають поточною, а не віддаленою в історичній ретро-спектіве інформації. Вторинна інформація, крім того, не ...
