Класифікація маркетингової інформації Частина 4
« Матеріали конференції Optimization-2008 | Чинники ціноутворення »
Після вирішення таким чином виниклої проблеми керівництво здійснене випадково дізналося, що ці деталі у великій кількості вже декілька місяців лежать в одному з районних магазинів. І привезений надлишок, і нерозкуплені деталі, що осіли в магазині, ще багато місяців не знаходили своїх покупців.
Іншими словами, оборотні фонди, які зазвичай завжди не вистачає, опинилися на багато місяців замороженими. Цього могло не бути, якби фірма мала маркетингову інформаційну систему, в програму діяльності якої входила б щотижнева звітність роздрібних магазинів по залишках товарів в номенклатурі.
Тоді їй не довелося б нести витрати по терміновій доставці несподівано потрібно деталей і витрачені на це гроші могли б знайти вигідніше застосування.
Структура і зміст маркетингових інформаційних систем, їх створення і функціонування описані в кінці даного розділу. Тут же відмітимо, що маркетингова інформаційна система може бути побудована і не обов′язково із застосуванням персональних комп’ютерів, як це могло здатися недосвідченим в області маркетингових досліджень читачам.
У описаному прикладі звіти магазинів могли бути виконані і на папері, тобто в традиційній формі. Тут важливо, щоб в організації були люди, які складають такі звіти і які їх аналізують. Іншими словами, найважливішою ланкою в маркетинговій інформаційній системі є фахівці і організація їх праці, а ніяк не техніка, хоч і вона має велике значення.
Структура
Основне завдання будь-якого маркетингового дослідження полягає в зборі даних, потрібних для обгрунтування рішень інформації по подальшому розвитку підприємства або коректуванню його поведінки на ринку в найближчій перспективі. Таким чином, маркетингова інформація потрібна для вироблення і обгрунтування як стратегічних, так і тактичних маркетингових рішень.
А якщо це так, то треба розібратися, що ж є саме маркетингова інформація, яку можна (а в умовах ринку і просто необхідно) з користю для всієї фірми застосовувати в управлінні.
Pages: 1 2
Tags: інформація, дані, деталь, дослідження, магазин, ринок, система
Класифікація маркетингової інформації
Схожі записи
- Класифікація маркетингової інформації Частина 3 (10.04.2008)... п., так і через посредство маркетингових інформаційних систем, що постійно діють. Один методичний підхід повинен доповнюватися іншим. Якщо для забезпечення найбільш точного і зваженого обгрунтування управлінських рішень збір маркетингової інформації необхідно здійснювати за допомогою і епізодичних іссле-дованій, і маркетингових інформаційних систем, що постійно діють, то законно виникає питання, що саме слід з'ясовувати ...
- Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
... Ціна змінного зниження на вироби і послуги - встановлюється залежно від співвідношення попиту і пропозиції, поступово знижуючись при насиченні ринку. 2. Довгострокова ціна - така, що довгий час майже не міняється. 3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ... - Між ПР і ХР (01.04.2008)... Тему розкривали двоє доповідачів. Котирев Сергій, директор Umistudio, цілком системно освітив в своєму виступі потенціал і можливості Інтранет систем, приводячи в приклад внутрішній сайт власної організації. Якщо все насправді у них йде так, як він про це розповідав, я готова схилити голову перед його талантом менеджера. Але досвід підказує, що, напевно, все ...
- Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
... Причина цього проста: посилення конкуренції і наявність маловідмітних товарів в секторі FMCG. У цій ситуації вигравав той, хто знаходився ближчим до покупця. Користуючись «службовим положенням» і прагнучи закріпити свою ринкову владу, роздрібні торговці і самі стали виробниками. Останніми роками йдеться вже не тільки про випічку або невеликі пакувальні цехи. Продавці стали розміщувати ... - Глибокий опит Частина 19 (26.02.2008)... Маркетингова розвідка - це повсякденний збір за допомогою спостережень маркетингової інформації, яка позволя-ет висувати гіпотези, дослідження-мі, що перевіряються пошуковими, будувати нові маркетингові плани, коректувати оперативну маркетингову діяльність. Маркетингові раз-ведку можуть вести практично всі працівники підприємства, а так-же спеціально наймані агенти. Маркетингова розвідка, яку веде керівник в процесі своєї звичайної роботи або працівники служби маркетингу, ...
