Класифікація маркетингової інформації Частина 3
« Класифікація маркетингової інформації Частина 4 | Пряма поштова розсилка моє перше кохання і секретна зброя Девід Огилві »
Як у свічки і імпульсної лампи є свої, цілком очевидні достоїнства і недоліки, так і у епізодичного дослідження і маркетингової інформаційної системи вони є і також очевидні.
Тому збір даних для маркетингового обгрунтування управлінських рішень повинен здійснюватися як через посредство спостережень, що епізодично проводяться, опитів і т.п., так і через посредство маркетингових інформаційних систем, що постійно діють. Один методичний підхід повинен доповнюватися іншим.
Якщо для забезпечення найбільш точного і зваженого обгрунтування управлінських рішень збір маркетингової інформації необхідно здійснювати за допомогою і епізодичних іссле-дованій, і маркетингових інформаційних систем, що постійно діють, то законно виникає питання, що саме слід з’ясовувати в процесах проведення епізодичних досліджень, а що закладати для постійного інформування в маркетингову інформаційну систему.
Очевидно, в епізодичних дослідженнях треба з’ясовувати питання, що стосуються відносин покупців до споживних властивостей товарів, їх смаків і переваг і ін., а маркетингова інформаційна система повинна інформувати своїх користувачів про фак-тах, що відбулися, з приводу об’ємів продажів (у розрізі номенклатури), наявності залишків на складах, в магазинах роздрібного продажу і т.п.
Про те, що один методичний прийом збору маркетингової інформації повинен неодмінно доповнюватися іншим, переконливо свідчить наступний приклад.
Одна досить крупна барнаульська комерційна організація, від випадку до випадку провідна маркетингові дослідження, але що не має добре і чітко працюючої маркетингової інформаційної системи, понесла значні і не цілком виправдані витрати, яких можна було уникнути.
Pages: 1 2
Tags: випадок, деталь, дослідження, збір, покупець, продаж, система
Класифікація маркетингової інформації
Схожі записи
- Банківський маркетинг (23.03.2009)
... Поточний або змінний асортимент послуг , - додаткові послуги для клієнтів банку, перелік і об'єм яких може змінюватися, залежно від маркетингової політики банку. Специфіка пов'язана з тим, що, по-перше, як уже згадувалося, банківські продукти в своїй основі є послугами. По-друге, надання банківських послуг ... - Які бувають проблеми ручні і платформені візки (12.03.2008)... Здебільшого їх можна побачити в торгових центрах, в архівах, на складах і ін. Якщо вага вантажу, що перевозиться, не більше 200 кілограмів, не хвилюючись можна не розтрачуватися і замовити дуже компактні 2-х колісні візки. Дуже часто вони практичніші, ніж, скажімо, ручні візки платформені. Спеціальна схема центровки дає можливість на цих візках транспортувати архівні теки, ...
- Камінь спотикання - гроші (11.04.2008)... При цьому жінки більш схильні до обману, чим чоловіки, коли заходить мова про гроші, свідчить опит. 51% з них заявили, що вдавалися до брехні у фінансових питаннях, тоді як серед чоловіків таких знайшлося лише 41%. Найчастіше подібні випадки відбуваються у віці від 35 до 44 років, пише Клео.ру Одна з найчастіших поширених причин таємних ...
- Щоб примусити людину переплачувати за бренд йому створюють відповідну атмосферу (02.04.2009)
... Оточення значно більше говорить про стиль життя, чим сам продукт, - така теза професійних мерчендайзеров. Проте і сьогодні, коли в ході просторові міркування про маркетингові комунікації, комплексні рішення для брендінга і систем комп'ютерної аналітики поведінки споживачів, простій гогольовській «маленька людина» за прилавком вирішує дуже багато що в успіху торгового або сервісного підприємства. Як навчитися працювати з ... - Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... У описаному прикладі звіти магазинів могли бути виконані і на папері, тобто в традиційній формі. Тут важливо, щоб в організації були люди, які складають такі звіти і які їх аналізують. Іншими словами, найважливішою ланкою в маркетинговій інформаційній системі є фахівці і організація їх праці, а ніяк не техніка, хоч і вона має велике значення. ...