Класифікація маркетингової інформації Частина 2
« Конференція Соціальна відповідальність російського бізнесу | Регіональні маркетингові стратегії »
Маркетингові інформаційні системи постійно показують маркетологам, керівникам підприємств поточне перебування справ на ринку за наперед закладеними в них показниками і формами звітних документів.
Оскільки не «можна обійняти неосяжне», об’єм цих показників обмежений, а отже, і інформаційне забезпечення користувачів не може бути повним. Г.А. Черчилль знайшов хорошу аналогію для зіставлення цих двох методичних прийомів збору маркетингової інформації. З використанням декілька іншій термінології вона представлена у відступі 5.1.
Відступ 5.1. Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 39-40.
Как поставить произношение - языковые курсы.Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне тлумачення в термінах російської мови. У даному відступі термін «проектне дослідження» замінений на термін «епізодичне дослідження», а термін «розвідка» використовується разом з терміном «маркетингова інформаційна система», хоч і не замінює його.
Епізодичні маркетингові дослідження відрізняються від маркетингових інформаційних систем так само, як імпульсна лампа відрізняється від свічки. Припустимо, ви танцюєте в темноті. Лампа спалахує кожні 90 сек. Ви можете використовувати короткі інтервали яскравого світла, щоб намітити траєкторію ваших подальших пересувань, але пам’ятаєте, що решта всіх «танцюристів» також не стоїть на місці.
Ви не застраховані від зіткнень і падінь, проте ви продовжуватимете танцювати. З іншого боку, ви можете запалити свічу. На відміну від лампи вона світить неяскраво, але постійно. Ви безперервно знаходитеся в курсі переміщень інших учасників. Ви можете підстроювати свої рухи під їх рухи. Маркетингова інформаційна система, як, втім, і розвідка, і буде такою свічкою.
Pages: 1 2
Tags: відступ, дослідження, лампа, підприємство, система, стан, термін
Класифікація маркетингової інформації
Схожі записи
- Звернення до пропозицій агентств охорони для абсолютної підтримки безпеки (01.03.2008)... Щоб надавати пропонувати вищеперелічений круг послуг, кожне охоронне підприємство повинне мати офіційну ліцензію, видану Органами Внутрішніх Справ. Без ліцензії охоронне підприємство не може проводити роботу по охороні і забезпеченню безпеки людей. Директор і працівники приватного охоронного підприємства не повинні суміщати свою роботу в Чопе і службі на державу. А ще кожен працівник повинен мати необхідні ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 5 (12.04.2008)... Хто має в своєму розпорядженні інформацію, той досягає успіху на ринку. Складний, тривалий і дорогий процес ухвалення рішення про виготовлення нового товару, його уявленні на ринку, відстежуванні його конкурентоспроможності, і нарешті, про припинення його виробництва, як правило, базується на достовірній і своєчасній маркетинговій інформації. Маркетинг об'єднує знання і передбачення в ефективну комерційну ...
- Про маркетинг системно (23.03.2008)
... Пропонований навчальний посібник містить комплексний розгляд теорії маркетингу і практики його використання. Разом з розкриттям основних базисних положень маркетингу розглядаються варіанти рішень ряду маркетингових завдань, що є сьогодні найбільш важливими для російських підприємств і організацій. Для студентів і слухачів вищих учбових закладів, а також для працівників маркетингових і комерційних служб” Потертість ... - Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
... Один з підходів до маркетингу: Маркетинг як філософія бізнесу. Це орієнтація всієї діяльності фірми від проектування і виробництва товарів до їх збуту і задоволення попиту на даний товар споживачами, що є головною метою дії фірми. Вона ввела термін «маркетинговий менеджмент». Маркетинговий менеджмент включає декілька стадій: планування, реалізацію і контроль всіх ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
... Визначення є проблемами, перед рішенням яких через ті або інші інформаційні причини встала фірма. Якщо, допустимий, керівництво тій або іншій потреб комерційної організації випадково дізналося про те, що в інших регіонах з'явилася принципово нова модель товару, аналогич-ная тій, яку вона вже протягом задоволеного тривалого часу продає на своєму регіональному ринку, то крім того, звідки цю ...