Класифікація маркетингової інформації Частина 1
« Схема отримання патенту в промисловості - затвердження промислових виробів | Конференція BrandsPoint 2008 »
Очевидно, що маркетингові дослідження не повинні носити епізодичний характер, проводитися тільки від випадку до випадку. Виконані одного разу при розробці нового товару, вони - вже в іншому форматі - повинні стати для нього постійними.
Якщо фірма хоче процвітати на ринку, вона повинна зробити так, щоб процедури маркетингових дослідженні стали бути постійно поновлюваним ланцюгом послідовних дій по збору, обробці, зберіганню інформації про стан ринку, динаміці його параметрів і використанню цієї інформації в плануванні маркетингової діяльності.
Іншими словами, потрібна система організації маркетингової дослідницької діяльності фірми.
Це дозволить їй постійно тримати руку на пульсі подій ринку, відстежувати його динаміку, передбачати негативні і позитивні явища, пов′язані з конкурентними протидіями, змінами смаків і переваг споживачів, появою технологічних можливостей, що дозволяють створювати такі моделі традиційного товару, які колишні потреби людей задовольнятимуть на іншому, вищому потре-бітельськом рівні.
Маркетингові дослідження в значній своїй частині зводяться до збору інформації, її впорядкування і зберігання, проведення аналізу. Один з сучасних зарубіжних учених, Гилбрет А.
Черчилль, абсолютно справедливо стверджує, що збір інформації про ринок і інші параметри зовнішнього середовища може носити епізодичний характер (у його термінології «проектні дослідження») і постійний характер (у його термінології «розвідка»). І одне неодмінно повинне доповнювати інше (не замінювати, а саме доповнювати).
Під епізодичними (проектними) дослідженнями розуміють різного роду спостереження, опити, анкетування, експерименти, пошук і разовий збір інформації про споживачів у відповідних звітах статистичних органів і ін.
Pages: 1 2
Tags: інформація, випадок, дослідження, збір, параметр, ринок, характер
Класифікація маркетингової інформації
Схожі записи
- Життєвий цикл товару Частина 1 (07.03.2008)... На першій стадії ЖЦТ, яка називається «Розробка товару», вся увага фірми повинна бути зосереджена на науково-дослідних і дослідно-конструкторських роботах (НІОКР). Товар на цій стадії вже існує, але ще у формі ідеї - на кресленнях, в проектах і т.п. Матеріального втілення товару поки немає. За виключенням хіба що деяких дослідних зразків, причому іноді всього лише ...
- Глибокий опит Частина 5 (25.02.2008)... Ретроспективна бесіда як один з методів проекційного дослідження зводиться до того, що опитуваному пропонують пригадати деякі сцени, характерні для теми (проблеми), яку необхідно вивчити. Інтерв'юєр в цьому випадку допомагає респонденту пригадати деякі обставини здійснення тих або інших дій, пов'язаних із споживанням конкретного товару. Наприклад, його можуть попросити пригадати і розповісти або написати про ...
- Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)... п. Перед фокус-группой дослідниками зазвичай ставиться одна або декілька цілей: 1) генерація ідей з приводу розвитку (вдосконалення) споживних властивостей товару, тобто його функціональних характеристик, дизайну, упаковки», відповідності ціни якості і т.п., зокрема розробки нових товарів; 2) виявлення мотивів і стимулів, спонукаючих людей здійснювати покупки даного товару, а також особливостей його сприйняття, ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 13 (18.03.2008)... Точність і достовірність інформації залежить від кількості об'єктів спостереження. Якщо йдеться про споживчу панель, то об'єм об'єктів спостереження в ній може бути дуже великим. Так, наприклад, фірмою «NFO Research, Inc.» (США) створена споживча панель з 450 тис. домогосподарств, фірмою «Секодіп» (Франція) створено дві панелі по 4560 сімей в кожній (очевидно, і в тому, і в ...
- Глибокий опит Частина 18 (01.03.2008)
... , щоб ознайомитися з висновками і пропозиціями. Таким чином, звіт як самостійний завершуючий етап всієї дослідницької роботи є надзвичайно важливим, не терплячій квапливості і неохайності у виконання. «Кінець - всій справі вінець» - свідчить російське прислів'я. Вінцем будь-якого маркетингового дослідження і є звіт про його результати. Алгоритм Маркетингове дослідження є досить маркетинговим складну і ...