Теорія маркетингу

Це знята невизначеність. Ринок як система обміну є безліччю взаємозамінних товарів, послугами споживачів з безперервно змінними потребами, що ускладнюються…
Від повноти, об’єктивності, достовірності, системності, своєчасності або періодичності інформації залежить не тільки доля нового продукту, але деколи і доля самої фірми, компанії.
Для безперервного отримання маркетингової інформації фірми проводять комплексні
дослідження ринку про рух товарів (виробництво, постачання, запаси), асортименту і оновлення товарів, дослідження споживачів, їх запитів, що ростуть, очікувань і переваг. Їх цікавить, перш за все, оперативна інформація по групах товарів, що склалися в статистичному обліку, за видовою ознакою товарів, по групах взаємозамінних товарів в споживанні…
Як видимий, маркетингові дослідження і маркетингова інформація дійсно нерозривно зв′язані між собою. Причому діалектика зв′язку виражається в тому, що дослідження проводяться якраз з метою отримання об’єктивної інформації про динаміку ринку.
Тому важливо організувати всю роботу по маркетингових дослідженнях певним системним чином, зробити збір відомостей про ринок і інші параметри зовнішнього оточення …

Класифікація маркетингової інформації Частина 5 →

Tags: інформація, група, діяльність, дослідження, рішення, ринок, товар

Read Users' Comments ( 0 )

Епізодичні маркетингові дослідження відрізняються від маркетингових інформаційних систем так само, як імпульсна лампа відрізняється від свічки. Припустимо, ви танцюєте в темноті. Лампа спалахує кожні 90 сек. Ви можете використовувати короткі інтервали яскравого світла, щоб намітити траєкторію ваших подальших пересувань, але пам’ятаєте, що решта всіх «танцюристів» також не стоїть на місці.
Ви не застраховані від зіткнень і падінь, проте ви продовжуватимете танцювати. З іншого боку, ви можете запалити свічу. На відміну від лампи вона світить неяскраво, але постійно. Ви безперервно знаходитеся в курсі переміщень інших учасників. Ви можете підстроювати свої рухи під їх рухи. Маркетингова інформаційна система, як, втім, і розвідка, і буде такою свічкою.
Вона не дає точної картини стану справ в конкретний момент часу, проте забезпечує безперервне надходження інформації. Імпульсна ж лампа схожа на епізодичне маркетингове дослідження, що фіксує у всіх подробицях точний стан навколишнього середовища підприємства на певний момент (саме момент) часу.

Класифікація маркетингової інформації Частина 2 →

Read Users' Comments ( 0 )

кілометрах від Барнаула.
Замовлення було швидко виконане, за що фірма провела додаткову оплату, яку, із-за небажання засмучувати потрібного клієнта, не включила в ціну реалізації (але тільки для цього покупця). Слід згадати особливо, що ці деталей замовило більше, на випадок якщо ситуація повториться з іншими покупцями. Новий

Класифікація маркетингової інформації Частина 3 →

Read Users' Comments ( 0 )

Таким чином, маркетингова інформація потрібна для вироблення і обгрунтування як стратегічних, так і тактичних маркетингових рішень.
А якщо це так, то треба розібратися, що ж є саме маркетингова інформація, яку можна (а в умовах ринку і просто необхідно) з користю для всієї фірми застосовувати в управлінні.
Яка структура маркетингової інформації? Які методи збору даних і їх впорядкування, подальшої обробки цих даних і перетворення їх в корисну інформацію? Без знання відповідей на всі ці питання неможливо точно сформулювати адекватні сучасним вимогам розвитку ринку і підприємств процедури збору даних, планування проведення епізодичних маркетингових досліджень, побудови ефективних маркетингових інформаційних систем.
Важливо зрозуміти: інформація про ринки і про стан своєї фірми (порівняно з основними конкурентами) і маркетингові дослідження нерозривно зв′язані між собою, одного без іншого не буває. де купити

Класифікація маркетингової інформації Частина 4 →

Read Users' Comments ( 0 )

Під епізодичними (проектними) дослідженнями розуміють різного роду спостереження, опити, анкетування, експерименти, пошук і разовий збір інформації про споживачів у відповідних звітах статистичних органів і ін.
Постійне ж дослідження можна організувати не тільки як розвідку, але і у вигляді маркетингової інформаційної системи, що здійснює збір інформації в наперед встановлені моменти часу (допустимо, в кінці кожного робочого дня, тижня, місяця або кварталу) і по наперед встановлених параметрах (показникам). Астрологічна

Класифікація маркетингової інформації Частина 1 →

Read Users' Comments ( 0 )

Такий підхід зробить процес дослідження дешевше.
Вторинна інформація у свою чергу також підрозділяється на дві групи - внутрішню і зовнішню. Внутрішня інформація відображає динаміку розвитку самого підприємства. Її можна знайти в звітній документації фірми, у формах її статистичної звітності, в бухгалтерських балансах і т.п.
Зовнішня вторинна інформація міститься в різних публікаціях, рекламних оголошеннях конкурентів, в збірках державних установ статистики і т.п.
Первинну інформацію, виділяючи в її структурі кількісну і якісну, прийнято класифікувати за способами збору, до яких відносяться спостереження, опити, анкетування і експерименти.
Завдання 5.3. Побудуйте структурну схему маркетингової інформації для своєї організації або для організації, яку ви краще всього знаєте, з вказівкою її конкретних реквізитів (показників). Наприклад, внутрішня інформація - об’єми продажів в розрізі товарної номенклатури по місяцях і т.п. (при цьому не обов′язково зображати її у вигляді малюнка).
Дайте характеристику всім реквізитам. Назвіть джерела отримання цієї інформації. Спробуйте визначити, чи достатня ця інформація …

Класифікація маркетингової інформації Частина 6 →

Read Users' Comments ( 0 )