Визначення тематичної стелі української аудиторії
« Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту | Банківський маркетинг »
По ходу ми спробуємо також характеризувати достоїнства і недоліки кожного з сервісів: особливості збору статистики запитів, інтерфейсу, можливостей і т.п. Зручність використання також може вплинути на наш вибір.
Для того, щоб робота мала практичний сенс, був узятий сайт реального клієнта, який зараз знаходиться в розробці. Тематика сайту - лабораторна діагностика і медичні консультації.
З цієї тематики було складено семантичне ядро запитів. Правильне складання ядра вимагає окремої доповіді, оскільки є різні підходи до його складання. Зусиль рядового оптимізатора, як правило, недостатньо, потрібний також експерт в даній області (в термінах структурної лінгвістики - «інформант») або оптимізатор, який вже раніше працював в цій темі.
Є ще варіант з філологом, що уміє складати частотні термінологічні словники, але це вже екзотика, майже нікому недоступна. Ми обійшлися оптимізатором, що раніше просував медичне видання ширшої тематики.
Ми вирішили також не обмежувати себе високочастотними запитами, щоб отримати якомога точнішу картину. Таким чином, в ядро потрапили 172 запити, включаючи друкарські помилки, неправильні написання і т.п.
Отже, починаємо перевіряти весь список, попутно тестуючи зручність, пропонованих пошукачами сервісів.
1. Бігмір
Достоїнства:
- Відвертість статистики
- Можливість обробити всі слова єдиним списком.
- Українська аудиторія пошуку
- Можливість деталізації по кожній фразі (простатит, лікування простатиту, хронічний простатит і т.п.)
- Підсумовує загальну кількість запитів
- Дає загальну кількість всіх запитів до пошуку Бігмір за місяць
Недоліки:
- Порівняно невеликий об’єм бази запитів (багато низькочастотних запитів - нульова частота)
- Характеристика чинників макросередовища Частина 4 (09.03.2008)
... Вдала реклама, розміщена в засобах масової інформації вашим конкурентом, може перемкнути увагу частини вашого ринку на його товар, і нічого тут поробити не можна, окрім як забезпечити ефективніше, ніж у конкурента, взаємодія з інформаційними агентствами. Відступ 3.17. Котлер Ф. Основы маркетингу. М.: Прогрес, 1990. З. 151 - 152. Навіть сама поважана на ... - Характеристика вторинної інформації Частина 3 (05.03.2008)... Крім того, треба звернути увагу на методологічні принципи, які були покладені в основу збору вторинних даних. Без урахування всіх подібних обсто-ятельств підібрана вторинна інформація може виявитися незіставною, а отже, мало придатною для створення об'єктивних систем вимірювання бізнесу, до чого повинен прагнути будь-який дослідник ринку. Інша проблема, що має відношення до вторинних даних, стосується такого ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... Тут же відмітимо, що маркетингова інформаційна система може бути побудована і не обов'язково із застосуванням персональних комп'ютерів, як це могло здатися недосвідченим в області маркетингових досліджень читачам. У описаному прикладі звіти магазинів могли бути виконані і на папері, тобто в традиційній формі. Тут важливо, щоб в організації були люди, які складають такі звіти і які ... - Від розкручування сайту - до інтернет-маркетингу (17.03.2009)... Потім він виклав отриманий (вельми обширний) список запитів на своєму сайті, і його відвідуваність різко збільшилася. Нічого непідозрюючі користувачі набирали в пошуковому вікні «Яндекса», наприклад, «ресторан в Москві» або «кондиціонери LG» - і потрапляли на сайт Іванова, присвячений інтернет-маркетингу. Виявилось, що запити користувачів до пошукових машин повторюються з місяця в місяць. У Інтернеті існує постійний попит ...
- Система маркетингової інформації Частина 2 (17.03.2008)з масивів даних). А термін «дані» застосовують в основному при первинному зборі будь-яких відомостей. Великої суперечності теорії інформації тут немає, а традиція, що тому склалася, не порушується. .
Tags: аудиторія, дані, запит, статистика, трафік