Визначення тематичної стелі української аудиторії
« Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту | Банківський маркетинг »
Тематична стеля аудиторії - це максимально можливий трафік з пошукачів на групу сайтів певної тематики, тобто всі ті користувачі, які шукають певну послугу або інформацію через пошукові машини.
Визначення тематичної стелі дуже корисно при прогнозуванні очікуваної відвідуваності сайту ще на стадії розробки і подальшій оцінці його реальної відвідуваності, обхвату аудиторії і т.п. Здавалося б, куди простіше просто оцінити аудиторію певного сектора за даними систем статистики, в нашому випадку Бігміра.
Дійсно, якщо сайт відноситься до туристичної тематики - оцінюєш аудиторію розділу «Подорожі» або просто орієнтуєшся на показники сайтів-лідерів, що ще простіше. Але подібні прикидки іноді нічого не дають з ряду причин.
Причина перша. Недосконалість рубрикації. У тих же «Подорожах» зібрані сайти прогнозів погоди, сайти турпутевок, сайти готелів, регіональні сайти, присвячені окремим містам, сайти друкарських видань і т.д. І інакше бути не може, це об’єктивні суперечності. Вичленувати саме свою аудиторію іноді буває дуже складним завданням.
Наприклад, сайт збирається продавати путівки тільки на певний курорт, не будемо оригінальними, назвемо Шарм аль Шейх, і його цікавить тільки аудиторія по Єгипту. Як правило, отримати подібну статистику вже набагато складніше.
Причина друга. Подібні методи нічого не дадуть, якщо просувається нова послуга. Наприклад, тури не до Єгипту, а до Монголії. Жодного сайту, присвяченого турам до Монголії в рейтингу ще немає, орієнтуватися ні на кого. Зробити сайт тільки для того, щоб переконатися, що тури до Монголії попиту не мають - це дуже витратний шлях.
Я навмисно утрирую, але менш нездійсненні туристичні приклади: зелений туризм, велосипедні тури, birds watching tours, достатньо популярні на Заході. Спробуйте оцінити привабливість цих тематик для України, виходячи з даних існуючих рейтингів. Швидше за все не вийде.
Tags: аудиторія, дані, запит, статистика, трафік
Інтернет-маркетинг
Схожі записи
- Створення звернень (16.03.2008)... Контактна цільова аудиторія може не звернути уваги на звернення з ряду причин: 1. Вибіркова увага. Увагу споживача привертають тільки яскраві, помітні і не перенасичені текстом звернення. Статистика свідчить, що з 1,6 тис. рекламних звернень споживач запам'ятовує лише 76, з яких тільки 12 викликають реакцію. 2. Вибіркове спотворення. Часто споживач чує лише те, що хоче ...
- Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета (19.03.2009)... Потрібно йти їм назустріч. Та варто ухвалити рішення про те, що сайту необхідно мати більше мовних версій, як негайно стає питання: а яких саме? Чи можна визначити хоч би пріоритети створення німецьких, французьких, італійських, іспанських сторінок, не говорячи вже про їх доцільність саме для даної тематики сайту і саме для даної країни. ...
- Характеристика вторинної інформації Частина 1 (06.03.2008)... Багато керівників вітчизняних підприємств, як у минулому державних, так і нових, створених в ході економічної реформи, не уміють це робити. Вони найчастіше можуть застосовувати тільки те, що міститься в давним-давно розроблених формах статистичної звітності, які ті або інші служби підприємства, як правило, бухгалтерії, зобов'язані надавати до різних державних установ. Важливо зрозуміти наступне. Те, що ці відомості ...
- Маркетингові дослідження (31.03.2009)
... Вибір проекту дослідження. Залежно від того, що вже відоме про проблему, використовують: розвідувальне дослідження (попереднє дослідження) - метою є доскональне визначення і осмислення суті проблеми, яка стоїть перед дослідником; описове дослідження - для опису яких або параметрів або ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 5 (11.03.2008)... Котлер для цілей маркетингу пропонує виділити чотири види конкуренції. Представити їх можна за допомогою наступного типового прикладу. Допустимо, якийсь покупець, студент, має вельми обмежену суму грошей і гостре бажання придбати на неї або відеосистему, або комп'ютер, або туристичну путівку. На те, інше і третє гроші у нього не вистачає. Всі види конкуренції в рамках даного ...
