Теорія маркетингу в інтернеті
« Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета | Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту »
У багатьох випадках зростання продажів друкарського видання не відбувається. Створення ж безкоштовного інтернет-аналога видання з відкритим доступом до його матеріалів вже загрожує прямою втратою постійних покупців. З іншого боку, публікації в закритій зоні сайту з подальшим продажем пароля на доступ до повних матеріалів видання лише трохи знижують ризик втрати офф-лайнової аудиторії.
В цьому випадку велика вірогідність несанкціонованого розповсюдження / перепродажі пароля. Проте, як показує досвід видавництва “Стандарт”, інтернет в змозі вирішити багато маркетингових завдань.
Інтернет-маркетинг: “за і проти”
За рік свого існування журнал “Новий маркетинг″ заслужив право називатися авторитетним виданням для професіоналів. Видавництво “Стандарт” також довело, що періодичне видання в Україні може бути таким, що самоокуповується.
Проте на ринку постійно з’являються нові конкуруючі видання, тому рішення задачі по зміцненню і розширенню аудиторії такого вузькоспеціалізованого журналу, як “Новий маркетинг″, зажадало підбору відповідних спеціалізованих інструментів просування. Інтернет міг стати одним із стратегічних інструментів для реалізації довгострокового плану захоплення ринку.
Першим аргументом “за” на користь інтернету стали його широкі можливості в залученні саме цільової аудиторії. Крім того, інтернет міг дозволити розширити аудиторію журналу і на російськомовних жителів зарубіжних країн, що представлялося важливим моментом в маркетинговій політиці видавництва.
При цьому інтернет давав унікальну рекламну можливість демонстрації товару особою, що часто ефективніше, ніж просте рекламне оголошення.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Tags: інтернет, він, журнал, маркетинг, система
Інтернет-маркетинг
Схожі записи
- Бізнес-форум Top Marketing Managemenet (04.04.2008)Вобщем, хто знайде час в своїй графіці - рекомендую не пропустити.
- Домен revolutionorg проданий за 120000 (04.04.2008)... org - 151400$ date.org - 150349$ Ім'я власника revolution.org не розголошується, а на дані whois коштує privacy protection. Лідерами продажів в зоні .com цього разу були everestgames.com 33,333$ customtshirt.com 12,000$ my5gb.com 10,000$ givingkiosk.com 10,000$ knu.com 9,450$ 7y.com 9,000$ rxl.com 8,920$ ultrabattery.com 8,700$ nuj.com 8,001$ hollywoodwaxmuseum.com 7,450$ videoplaza.com 6,500$ 467.com 5,700$ pokerspot.com 5,100$ ...
- Соціально-відповідальний маркетинг (14.03.2009)
... Застосування концепції соціально-етичного маркетингу припускає: Разом з потребами покупців, існують інтереси суспільства, які усвідомлюються і приймаються покупцями; успішність підприємства залежить, зокрема, і від громадської думки, яка формується на підставі відношення підприємства до інтересів суспільства. споживачі за інших рівних умов віддають перевагу товарам, які проводить компанія, ... - Банківський маркетинг (23.03.2009)
... По-друге, надання банківських послуг завжди зв'язане з використанням грошових коштів, і в більшості випадків купівля-продаж банківського продукту характеризується тривалістю тимчасового періоду. У споживачів банківського продукту різні інтереси, потреби, можливості, грошові ресурси і різний ступінь ризику. Тому у них різний попит на дані продукти. Це означає, що банк, що пропонує свій продукт, винен ... - Глибокий опит Частина 20 (04.03.2008)... Отже, маркетингова інформаційна система, працюючи з обмеженим набором даних, тобто за наперед закладеними в неї показниками, не може включати всі інформаційні процедури в маркетингу. Така позиція авторові цих рядків здається вірнішою і точнішою. У даній книзі у відступі 5.1 з посиланням на Черчилля у формі яскравої аналогії приводиться відмінність між епізодичними дослідженнями і маркетинговими інформаційними системами ...
