Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту
« Теорія маркетингу в інтернеті | Визначення тематичної стелі української аудиторії »
В кожному виді спорту є свої показники ефективності. Гасло «Швидше. Вище. Сильніше» не можна нав′язати всім відразу: бігун повинен бути швидше, а не задирати ноги до хмар; стрибун повинен стрибати вище, а не бити жердиною об землю зі всієї сили. Також будь-який сайт може сформулювати власні критерії ефективності.
Ключові Показники Ефективності (КПЕ) допомагають виявити наші основні цілі і зрозуміти, наскільки успішно ми рухаємося до їх досягнення. КПЕ - обов′язково вимірювані дані, які можна виразити числами. У кожного бізнесу і сайту може бути свій набір КПЕ.
Наприклад, інтернет-магазин може вимірювати об’єм продажів постійним (що повертається) покупцям, а соціальна мережа - кількість зареєстрованих користувачів і кількість постійних користувачів за певний період.
Щоб працювати з ключовими показниками ефективності, у сайту повинні бути цілі. Приклад мети для інтернет-магазина: зменшити кількість відмов / відходів з сайту на 20% при заповненні форми замовлення. Приклад мети для соціальної мережі: збільшити частоту візитів постійних користувачів з 2 в тиждень до 5 в тиждень і збільшити час перебування на сайті з 5 до 15 хвилин.
Не намагайтеся вимірювати все, що вимірюється. Відразу визначитеся, за яких умов ви рахуватимете вкладення в сайт виправданими. Для невеликого сайту або блога досить 1-3 показники, у багатофункціонального порталу їх може бути набагато більше.
Якщо сайт достатньо великий - портал або корпоративний ресурс середньої або великої компанії - кожен розділ може мати власний набір КПЕ.
Наприклад, розділ «Для преси» в число показників ефективності може включити:
- кількість запитів від журналістів через спеціальну форму;
- кількість проглядань сторінки з прес-релізами;
- кількість завантажень медіа-кита і презентації.
Розділ «Для партнерів» може враховувати:
- кількість переглядів і завантажень прайс-листа;
- Ефект маркетингової стратегії (10.04.2009)... Мета їх полягає в тому, щоб зміряти розбіжність між стратегією маркетингу компанії і її виконання і кінцевих результатів цієї стратегії. Характерною особливістю основних маркетингових індикаторів є те, що їх можна дуже швидко або практично вмить отримати, оскільки маркетингова кампанія не стоятиме на місці, поки ви оціните результати. Як типові маркетингові ключові індикатори ефективності ...
- Стимулювання торгового персоналу (31.03.2008)... Перевиконання показників в період спаду ділової активності і т.п. є підставою для виплати премії, розміри якої пропорційні досягнутим показникам; в) присудження очок, за певну кількість яких можна отримати дорогі подарунки, пропоновані по особливому каталогу: за кожен продаж або додаткове замовлення продавець отримує певну кількість очок, що дає йому право вибрати подарунок з каталога. Якщо він ...
- Три види маркетингу (23.02.2009)... Маркетинг, орієнтований на продукт (на виріб або послугу). Якщо ваше підприємство випустило прекрасний продукт або може надати споживачам чудовий за якістю вид послуг, то можна вважати роботу зробленою лише наполовину, але не більш того. Впровадження нововведення на ринок можна вважати завершеним тільки у тому випадку, коли хтось інший, за межами вашого підприємства, високо оцінить зроблене ...
- Розміщення бренду - як воно є (04.04.2009)
... Класифікація розміщення бренду В даній статті під розміщенням бренду розумітиметься цілеспрямована політика по впровадженню образу фірмових товарів в об'єкт вивчення (кіно, телебачення, література). Дана категорія є загальною в порівнянні з розміщенням продукту. Існує не менші три класифікації розміщення бренду - за способом подачі продукту, ... - Популярні сайти в російському сегменті мережі (24.02.2008)Але. І для цього знову необхідні гроші і час (у самому кращому випадку буде опубліковано днів, так, через 7, не швидше). Як же бути, у випадку якщо необхідно дуже швидко скинути старий телевізор або відшукати забутий в метро паспорт? Проте, не так все погано.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Tags: відвідувач, кількість, показник, сторінка, що