Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту
« Теорія маркетингу в інтернеті | Визначення тематичної стелі української аудиторії »
Якщо сьогодні сайт відвідали три люди з трьома вказаними запитами, то можна зробити висновки, на якому етапі ухвалення рішення знаходиться кожний з них.
Що у зв′язку з цим можна зробити? Можна і потрібно розчленувати довгий хвіст запитів (реальних і потенційних) відповідно до етапів, які вони представляють. Інтернет-маркетолог повинен знати, по яких запитах знаходять його сайт, по яких можуть знайти і, найголовніше, які запити в який період з’являються по маршруту «Відвідувач-Покупець».
Включите цей розширений і класифікований список ключових слів в свій маркетинговий план оптимізації сайту і PPC-кампанії. Наприклад, при розміщенні контекстної реклами ви можете звертатися до аудиторії на різних етапах шляху з різними «ключами». І кожен варіант рекламного оголошення може вести на сторінку, оптимізовану під даний етап:
- «кабельне супутникове тв» - веде на сторінку з описом переваг супутникового ТБ і додаткових опцій;
- «кабельне тв з інтернетом моськва» - веде на сторінку з описом даної послуги і переваг вашої компанії;
- «кабельне тв стрім» - веде на сторінку з описом послуги і формою замовлення.
Як все-таки оцінити ефективність роботи сайту? Коли ми говоримо, що не варто переборщувати з надіями на негайну конвертацію і дзвін касового апарату, ми не відмовляємося від ідеї ефективності. На початку і середині воронки ефективність своя.
Дозвольте коротко показати, на які параметри візиту за допомогою засобів веб-аналітики слід звертати увагу з урахуванням тих самих етапів великого шляху.
- Початок воронки. Відвідувач шукає загальну інформацію про послугу або товар. Запити типу «кабельне супутникове тв», «відпочинок турция», «смартфони».
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Tags: відвідувач, кількість, показник, сторінка, що
Інтернет-маркетинг
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 20 (04.03.2008)... ). Отже, маркетингова інформаційна система, працюючи з обмеженим набором даних, тобто за наперед закладеними в неї показниками, не може включати всі інформаційні процедури в маркетингу. Така позиція авторові цих рядків здається вірнішою і точнішою. У даній книзі у відступі 5.1 з посиланням на Черчилля у формі яскравої аналогії приводиться відмінність між епізодичними дослідженнями і маркетинговими інформаційними системами ...
- Кращий брендінг (01.04.2009)
... Ключем є комбінація націленою на майбутнє сегментації ринку і повніше розуміння потреб клієнтів і суті бренду. Об'єм інформації про клієнтів і їх купівельну поведінку (отримані в ході вивчення всього: від програм лояльності до дешевих інтернет опитів) і доступність все більш складних статистичних інструментів зробили можливим виконати ці завдання з більшою точністю, чим коли б то ... - Конкурентоспроможність товару (05.04.2008)
... Привабливість певного товару залежить від сукупності його властивостей (характеристик, показників), які зумовлюють задоволення певних потреб. Ця сукупність характеристик називається якістю товару. Дослідження в цій області, хоч і не були позбавлені теоретичного інтересу, проте мали обмежене значення, оскільки базувалися на абстрактній ідеї об психологію індивідуума. Кількісних методів прогнозування вибору покупцем певного товару з їх допомогою проведено ... - Глибокий опит Частина 11 (24.02.2008)... Про те, як може бути організоване спостереження за допомогою технічних засобів, йдеться у відступі 5.7. Відступ 5.7. Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 284. Універмаг застосував оригінальну систему контролю над потоками відвідувачів. Система побудована на основі спеціальних сенсорів, встановлених уподовж прилавків і ведучих автоматичний підрахунок людей, що проходять мимо, ...
- Як провести реєстрацію ресурсу в правильних каталогах для розкручування (15.03.2008)... маленька неув'язка, адже так? Ну а як зобов'язана пошукова машина визначити, чиї адреси виставити у відповідь? Пошукова програма «з'ясовує», а не чи радить хто-небудь ще в мережі Інтернет якісь адреси сайтів по запитах, що поступили? У якого сайту відшукаються рекомендації серйозніше, той і підніметься у верхню строчку. Не так важко, так? Досить не ...
