Ера маркетингу ще не наступила
« Чи варто Вам займатися бізнесом | BMW - мрія нашого життя »
Візьмемо, наприклад, сам товар. Звичайно, ми чекаємо від відділу маркетингу, що він проведе дослідження ринку і сформує пропозиції по нових товарах. Але, по-перше, багато маркетологів, що працюють в компаніях, просто не знають, як проводити дослідження по нових товарах та і як грамотно організувати маркетингове дослідження взагалі.
По-друге, навіть якщо такі пропозиції поступлять від відділу маркетингу, компанія, швидше за все, не зможе їх утілити в життя повною мірою. Це обумовлено тим, що у компанії величезна кількість власних технологічних обмежень, з одного боку, а з іншої - компанія не знайде для свого нового виробу тих, що комплектують необхідного рівня.
Високотехнологічних виробництв усередині країни не існує, а можливості імпорту завжди обмежені. Проте є компанії, в яких відділи маркетингу вивчають ринок, будують товарні матриці і намагаються з різним ступенем успіху “тиснути” на виробництво.
Таким чином, більшість вироблюваних товарів, по суті, не диференційовані, а значить, можливість використання такого маркетингового інструменту, як ціна, теж зводиться до мінімуму.
Обмежені можливості виробництва накладають обмеження на дистрибуцію, оскільки часто не вдається поставити те, що просять, і у необхідній кількості.
Таким чином, з чотирьох “Р” операційного маркетингу три “P” залишаються, за великим рахунком, обділеними увагою маркетологів.
Керівництво компанії цілком обгрунтовано вважає, що не треба витрачати гроша на маркетинг, оскільки компанія і так розвивається. Тому часто в нашій країні можна спостерігати, як маркетингова стратегія диктується виробництвом, як за часів появи першого конвейєра, створеного фордом»
Так що, панове маркетологи, чекайте своєї години!
Tags: виробництво, компанія, країна, маркетинг, послуга, стадія, функція
Інтермеццо
Схожі записи
- Google закриває сервіси і скорочує штат (27.03.2008)... Сервіс Jaiku, який пропонує користувачам соціальну мережу і платформу для мікроблогов, аналогічну Twitter (він був куплений інтернет-гігантом в жовтні 2007 р.), буде портірован на движок Google App Engine, а його ісходникі зроблять відкритими для вільного доступу. У офіційному блоге повідомляється, що цей сервіс надалі підтримуватиме «команда добровольців» з числа співробітників Google. Частина сервісів ...
- Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
... Приведені вище ознаки «ідеальної» компанії дуже часто є передвісниками катастрофи. Дуже можливо, що така компанія вже мертва. Так, так! Вона випускає продукцію, виплачує зарплату, отримує хвалебні відгуки в пресі. Вона рухається, розмовляє, але вона мертва, хоч і не здогадується про це. Ця компанія - зомбі. Як успішні компанії ... - Ціноутворення (09.04.2008)... У основу формування цін покладені витрати суспільної праці. Ціни потрібно обгрунтовувати економічно, щоб підприємство мало можливість покрити витрати виробництва і обороту, а також забезпечити дохід, необхідний для розрахунків з бюджетом, персоналом, і направити частину коштів на розширення виробництва. Ціна - грошовий вираз вартості товару або послуги, економічна категорія для визначення витрат на виробництво ...
- Різниця у відмінностях (17.02.2009)
... Багато компаній дарма виділяють мільйони доларів на те, щоб додати нові риси своїм продуктам новий колір, новий смак, новий інгредієнт або нову упаковку, диференціюючи їх від попередньої версії. Вони вкладають крупні засоби в просування нових покращуваних продуктів через рекламу і маркетингові кампанії. Повернення на інвестиції в довгостроковій перспективі зазвичай мінімальне. ... - Виробнича функція маркетингу Частина 2 (19.02.2008)Як поступити керівництву підприємства? Що йому робити в цій ситуації? Що йому потрібно було робити раніше, ще до появи нових обчислювальних засобів?
