Застосування теорії маркетингу на практиці
« Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду | Вчимося маркетингу »
Тема статті підказала самим життям, оскільки автор, займаючись безпосередньо як теорією, так і практикою маркетингу, наочно бачить, що більшість керівників фірм до цих пір покладаються на свою інтуїцію у вибиранні засобів фінансування, реалізації нових програм, розподілі продукції.
Хоча Росія вже пройшла етап «дикого» ринку і зараз не підходять ті методи керівництво, яке приносило прибуток п’ять, десять років і рік тому, хоча, безумовно, всі керівники розуміють, що ринкова економіка - це стрімкі зміни, які необхідно постійно відстежувати.
Дана стаття присвячена розкриттю основних питань застосування маркетингу на підприємстві, будь то маленька фірма або холдинг.
Всім очевидно, що при новому господарському механізмі кожне підприємство поставлене в умови, коли необхідно активно розвиватися і реалізовувати свою продукцію.
Игра "ИЛ-2. Штурмовик" Основною ж функцією маркетингу є формування і стимулювання попиту.
І якщо завданням маркетингу для виробничого підприємства є створення таких товарів, які б знаходили збут, то завдання маркетингу в торгівлі - це, по-перше, запобігання закупівлі товарів, не що мають попит (і непрямий вплив на виробника), а по-друге, просування товарів, попит на які впав.
Маркетинговий підхід передбачає орієнтацію підсистеми системи менеджменту, що управляє, на споживача при рішенні будь-яких задач. Наприклад, вибір стратегії фірми повинен здійснюватися на основі аналізу тих, що існують і прогнозування майбутніх стратегічних потреб в даному виді товару або послуг:
стратегічної сегментації ринку;
прогнозуванні життєвих циклів майбутніх товарів;
аналізі конкуренто-здатності товарів своїх і конкурентів;
прогнозуванні їх конкурентних переваг і механізму дії закону конкуренції.
Tags: аналіз, організація, підприємство, прогнозування, якість
Інше
Схожі записи
- Стратегії ціноутворення (08.04.2008)
... Основними маркетинговими стратегіями встановлення ціни на новий товар є: 1. “Збір сливок” - встановлення високої ціни від початку просування на ринок нового або вдосконаленою продукту. В цьому випадку сподіваються на споживачів, здатних купити продукт за такою ціною. Вона прийнятна тоді, коли попит на товар дуже високий при великому кількості покупців; якщо витрати дрібносерійного виробництва вимагають ... - Характеристика вторинної інформації Частина 1 (06.03.2008)... Те, що ці відомості для кого-небудь і є інформацією, зовсім не означає, що і для всіх інших категорій працівників вони теж будуть інформацією. Так, для бухгалтера місячний об'єм продажів - інформація, для маркетолога - в основному лише дані, які ще потрібно перетворити, трансформувати, зіставити з аналогічними своїми ж даними за минулі періоди або з такими ж ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 2 (11.04.2008)... Г.А. Черчилль знайшов хорошу аналогію для зіставлення цих двох методичних прийомів збору маркетингової інформації. З використанням декілька іншій термінології вона представлена у відступі 5.1. Відступ 5.1. Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 39-40. Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне ...
- Маркетингові дослідження Частина 2 (29.03.2008)... Назвіть чинники зовнішнього середовища, найбільш важливі для вашої фірми, зіставте їх з конкретними маркетинговими діями і зміряйте результати хоч би приблизно. У координатах матриці на мал. 4.3 покажіть результати цього вимірювання (т.е. заповните матрицю). Після оцінки положення фірми в навколишньому середовищі позначку маркетингових рішень можна також зважити по методиці SWOT-аналізу. SWOT - ...
- На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення (28.03.2008)
... Хтозна, а може вже завтра вона побачить ваш текст і напише вам? А може вам жахливо набрид старовинний стіл, але закинути його не можете? Немає проблем! Лише подайте оголошення про плюси вашого крісла в розділі «Меблі» і досить скоро у вас з'являться замовники. Але, можливо, ви бачите сни про свій особистий комп'ютер, ...