Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна
« Методологічні основи маркетингу | Мережевий маркетинг »
Відзначу, що я бачив роботи скандінавських, нідерландських, німецьких, британських маркетологів, але на мене вони враження не провели. Мені здалося, що їх роботи більшою мірою - це калька робіт Котлера.
А зараз про книги, які можуть вам підійти, якщо ви візьметеся за вивчення теорії маркетингу.
“Маркетинг від А до Я”, Ф. Котлер (218 сторінок)
4.5 з 5
Звичайно, можна сміливо радити читачеві журналу будь-який класичний підручник Котлера - від «Основ маркетингу» до «Управління маркетингом». Але я точно знаю, що товщина цих книг і їх теоретична є надійним захистом від проходження моїй рекомендації.
Тому з численних публікацій Котлера я пораджу саме цю. Чому?
Дозвольте знову аналогію.
Мені дуже подобається Том Джонс. Коли він випустив альмом “Reloaded” з мегахитом Sex Bomb (зроблено це було явно в спис своєму давньому суперникові Хампердінгу з його диском ‘Dance Album”), я став поважати його ще більше.
Пилип Котлер в цій книзі - це Том Джонс маркетингу (плодючість, творче довголіття плюс прекрасна форма). Він приємно здивував мене і здивує всіх тих, хто тримав в руках його класичні «Основи маркетингу» і «Управління маркетингом».
Він написав книгу, яку можна було б чекати від Траута, Фокса або Беквіта - але не від гуру маркетингу.
Незвичайна структура книги (главки збудовані від А до Я).
Анекдоти (!) і цитати великих людей. Речі немислимі в його класичних книгах.
Багато поважних посилань на інших авторів.
Котлер навіть небагато «розкривається» - уважний читач дізнається, яку машину водить гуру.
Одним словом, людина, яка закликала нас диверсифікуватися в тих випадках, коли це вимагає ринок, зробила це сама і написав невелику за об’ємом, цікаву, просту і якісну книгу про маркетинг (на відміну від вже зовсім примітивної «Чарівної лампи» Траута).
Tags: він, гуру, книга, маркетинг, теорія
Інше
Схожі записи
- Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)... Йдеться про аналітиків, бренд-менеджерах, директорах по маркетингу, менеджерах по розвитку бізнесу, мерчендайзерах. В невеликій компанії маркетолог займається всім: аналітикою, піаром, стимулюванням продажів, рекламою, говорить директор по маркетингу заводу "Вілаш" Максим Чернігівський. У Москві зарплата маркетолога-аналітика в малому і середньому бізнесі - $1000-2000, директори по маркетингу - $2000-3500, додає директор компанії "Блм-консорт" Михайло Богданов. За ...
- Про читання книг-2 (29.03.2008)... У базі всі книги систематизовані по темах і підтемах на три рівні. Перший рівень - найбільший складається з десятка розділів. Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько сотні підрозділів. І, наколнец, третій, - найдокладніший. Тут під двісті підрозділів. Закономірне питання - навіщо так паритися з базою? Мої цілі такі. 1) ...
- Про читання книг-1 (28.03.2008)... Таким чином, я прийшов до очевидного висновку - читати, виділяти все стоящєє і попутно фіксувати ідеї, навіяні прочитаним. А для остаточної фіксації я почав писати рецензії. При цьому підхід до написання рецензій у мене теж свій (він сильно відрізняється від того, як це роблять багато інших - я пишу рецензії тільки на ті книги, ...
- Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
... Цьому напряму характерний двоєдиний і взаимодоповнюючий підхід: 1) маркетинг покликаний вивчати ринок; 2) маркетинг покликаний активно впливати на ринок. Визначення маркетингу Американської маркетингової асоціації (1985): «Маркетинг є процес планування і здійснення задумів, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, ... - Ера маркетингу ще не наступила (03.04.2008)... У 2005 році по рівню розвитку маркетингу Росія знаходилася на 89-м місці, а по ступеню орієнтації виробництва і послуг на споживача займала 66-е місце з 117 обстежених країн. Перші три місця по розвиненості маркетингу зайняли Великобританія, США і Німеччина, а по ступеню орієнтації на споживача - Японія, Австрія і Фінляндія. Для того, щоб обгрунтувати ...
