Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна
« Методологічні основи маркетингу | Мережевий маркетинг »
Так само, як буття визначає свідомість, так і практика визначає теорію.
Візьмемо, наприклад, бухгалтерський облік. Є чітка практика і є нормальна теорія, в якій практично немає місця різночитанню і подвійному тлумаченню.
Або той же тайм-менеджмент. Так само, як і з бухгалтерським обліком, - все чітко, все по поличках.
А зараз візьмемо теорію маркетингу.
Про нехороший починаєш здогадуватися, коли дізнаєшся, що існує більше 1000 визначень маркетингу (цікавих читачів посилаю до книги «Маркетинг на 100%: ремікс», де приводиться 100 різних визначень маркетингу).
Далі. Є американський маркетинг, є європейський (а в нім німецький, англійський, італійський і т.д.), є японський…
очистка канализации.
А коли так багато охочих сказати щось про предмет (про маркетинг в нашому випадку), то зрозуміло, що мало що чутне - і що найжахливіше, мало що зрозуміле.
Але все-таки давайте спробуємо розібратися.
Як і на більшості світових ринків, в теорії маркетингу домінують американці, американська щкола маркетингу, во розділу який загальновизнаний гуру маркетингу J1 Філіп Котлер (одного разу мені дісталося із-за його статусу, але про це в одному з наступних матеріалів - «про PR»).
І так же, як французький кінематограф, намагається боротися з Голлівудом, французька школа маркетингу, очолювана Жан-жаком Ламбеном (його називають європейськими Котлером, читай «гуру європейського маркетингу»), протистоїть засиллю американської моделі.
І робить це блискуче - і кількісно (зовсім скоро вийде перекладна робота французьких маркетологів (теоретиків маркетингу) «Меркатор» - в двох томах! Американські автори все-таки вмудряються укладеться в однотомники), і якісно (про якість трохи пізніше).
Tags: він, гуру, книга, маркетинг, теорія
Інше
Схожі записи
- Завдання маркетолога (11.04.2009)... А мистецтво - це вже робота з людьми, яка вимагає душі і таланту, уяви. Адже залучення покупців - це спілкування, гра, шоу. Ажіотажний попит Маркетолог вважається однією з найперспективніших спеціальностей. Це підтверджує і відкриття у вузах все нових спеціалізованих кафедр і факультетів, де з молодих людей, як обіцяють педагоги і адміністрація, ...
- Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
... Цим підкреслювалося призначення товарного виробництва (по-сучасному виробництва в умовах ринку), направленого не на задоволення своїх власних потреб, а на збут, продаж. Допустимо, міська сім'я навесні, як це прийнято в Барнаулі і інших сибірських містах, садить картоплі більше, ніж їй вимагається для свого внутрішнього споживання протягом довгої зими. Поступає вона так спеціально, щоб частину картоплі продати. Так ... - Прочитала один пост сенс якого заключаклся в тому що сучасні сетевіки хочуть продавати будувати мережу через інтернетвидержка (12.04.2008)... Вони шукають "розумні" обходи, які, як вони сподіваються, мінімізують їх роботу і максимізували комісійні. Такі схеми ніколи і нікого не приводять до успіху. Подібне трюкацтво невідворотно веде на розчарування і поразку. Одного разу один видний дипломат з країни третього миру став дистрибьютором Nu Skin в даунлінії (мережі) Марка Яр-нелла. Він ...
- Соціально-відповідальний маркетинг (14.03.2009)
... Котлер. Провідна ідея концепції: Виробництво товарів які задовольняють існуючі потреби, з урахуванням вимог і обмежень суспільства. Основний інструментарій: Комплекс маркетингу. (4Р - маркетинг-мікс) Дослідження споживача. Дослідження соціальних і екологічних наслідків від виробництва і споживання вироблюваних товарів і послуг. Головна мета: Задоволення потреб і потреб цільових ринків, за умови заощадження людських, матеріальних, ... - Відгук на Без бюджету Ігоря Манна (23.03.2008)... Якщо з будь-яким семінаром (навіть не Ігоря Манна), то ціна зовсім невисока. Я б рекомендував не порівняннями займатися, а зіставленням цінності і ціни. А ось тут найцікавіше. Чим відрізняється навчання дітей і дорослих, навчання тих, за кого заплатили і тих, хто заплатив за навчання сам? Все просто - тим, що другі приходять вчитися тому, що ...
