Теорія маркетингу на службі у PR
« Завдання маркетолога | Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки »
Як і в будь-якій іншій області виробництва, тут існує поняття життєвого циклу. Правильне визначення життєвого циклу і його етапів є одним з основних чинників успішного вибору оптимальної маркетингової діяльності будь-якої виборчої кампанії. Визначення життєвого циклу індивідуума як політика звучить приблизно так:
ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ - це концепція, яка описує всі елементи маркетингу з моменту “народження” кандидата до моменту його політичного заходу. Можна виділити декілька видів життєвих циклів:
Традиційний.
Класичний.
Прогресивний.
Цикл тривалого захоплення.
Сезонний.
Ностальгічний.
Провальний.
Для кожного виду розділяються етапи життя, визначувані як:
1 етап: “народження нового політика”.
На цьому етапі метою маркетингу є створення (або виявлення) потенційного електорального поля і позиціонування кандидата. При цьому необхідно враховувати і використовувати деякі прийоми, наприклад те, що модифікація вже знайомій виборцеві концепції збільшує популярність кандидата швидше, ніж просування “нових ідей″.
Цей етап характерний можливими фінансовими втратами із-за високого рівня витрат. Найбільш година-то використовувана стратегія - інформаційно-роз’яснювальна.
2 етап: “збільшення політичної ваги”.
На цьому етапі мета маркетингу - збільшення популярності. Цей етап є таким, що визначає для подальшого розвитку ситуації. Найбільш часто використовувана стратегія - переконлива.
3 етап: “зрілість” (етап балансу популярності).
Цей етап характерний максимальною конкуренцією і необхідністю зберігати досягнуту перевагу.
Tags: етап, кандидат, маркетинг, політика, проект
Інше
Схожі записи
- Бізнес-форум Top Marketing Managemenet (04.04.2008)Вобщем, хто знайде час в своїй графіці - рекомендую не пропустити.
- Класифікація реклами (21.03.2008)... За суб'єктивними принципами: • пропагандистська для пояснення; • реклама мазкі або певного марочного товару; • престижна; • розпродажі. За призначенням: • інформаційна (застосовують на етапі виведення товару на ринок в період формування первинного попиту); • переконлива (застосовують на етапі зростання життєвого циклу товару, коли лише формують виборчий попит; розкривають переваги мазкі або товару конкретної ...
- Маркетинг різних типів послуг (25.03.2009)... За визначенням, маркетинг - це концепція виробництва, в основі якої лежить орієнтація виробника товару на потребі користувача. Мета маркетингу - забезпечити стабільний прибуток і розвиток бізнесу - може бути досягнута за допомогою системи прикладних знань, що формалізує поступальний процес взаємодії виробника товару і покупця. У цій системі мають велике значення такі процеси, як обмін інформацією між ...
- Маркетингові дослідження Частина 6 (28.03.2008)Ясно, що бізнес - ризиковане заняття. Будь-який бізнесмен, починаючи нову справу (як, втім, і продовжуючи колишнє), більшою чи меншою мірою ризикує. І застосування правив Парето або Татєїси до певної міри насторожує бізнесменів, не дозволяє їм виходити за межі розумного ризику. .
- Маркетинг у важкі часи (31.03.2008)... У зв'язку з цим я спантеличився класифікацією каналів комунікацій і ранжируванням їх по широті обхвату і ступеня затратності. Закінчу класифікацію - викладу. Коли почав про це думати, вирішив звернутися до літератури і швидко зрозумів, що нічого корисного не немає. Тільки одна книга попалася. Все, що написане за багато років - тільки про стандартні ...
