Теоретичні основи маркетингу
« Вчимося маркетингу | Стадії розвитку маркетингу »
Прийнято вважати, що виникнення маркетингу як концепції відноситься до початку нинішнього сторіччя. Причинами цього послужили: бурхливе відтворення, ускладнення взаємин в розвитку капіталістичної економіки, еволюція форм регулювання господарських відносин, загострення конкурентної боротьби як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках.
Спроби представити маркетинг як нову економічну теорію мали місце в 20-х роках нашого сторіччя. У ці роки в США, а потім і в країнах Західної Європи почалося вивчення ринкової кон’юнктури, неодмінною складовою маркетингу, де стали відкриватися спочатку приватні контори по вивченню кон’юнктури, а потім і державні установи, такі відомі, як:
· у США - Гарвардський університет і Комітет економічних досліджень;
· у Англії - Лондонський і Кембріджський університети;
· у Франції - Статистичний інститут Паризького університету;
Інше - Теоретичні основи маркетингу ibc-kiev.com.ua· у Германії - Кон’юнктурний інститут при Державному статистичному управлінні.
В 50-60-і роки основним елементом маркетингу стала комплексна організація виробничий-збутової діяльності.
Проте, що остаточно склалася сучасну теорію і практику маркетингу можна рахувати лише з 70-х років. Саме в цей час вироблена система стратегічного управління з орієнтацією на ринок, що відповідає вимогам теорії маркетингу. Це система дії на ринкову ситуацію.
Очолюючу роль тут займає вивчення споживача з метою визначення споживчих властивостей товару, потрібного споживачеві, конкурентів, кон’юнктури ринку, характеристики товару, яке проводиться з метою гнучкого і постійного реагування на ринок збуту.
Маркетинг охоплює все суспільне виробництво і як система стратегічного управління діяльністю фірми ділиться на:
1. Маркетинг споживчих товарів.
2. Маркетинг засобів виробництва.
3. Маркетинг послуг.
Як нам відомо, в США в 50-і роки почалося широке впровадження принципів маркетингу.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: виробництво, діяльність, маркетинг, ринок, товар
Інше
Схожі записи
- нужниє книги (24.03.2008)... Те, що книги річ дійсно потрібна і корисна, а по професії - необхідна, не питання. Чому Ужниє? Це плагіат. Я спостерігала вивіску з такою назвою над кіоском з книгами на станції метрополітену «Площа Повстання» протягом декількох місяців пару років назад. І все намагалася проникнути в таємний сенс цього напису. Моя прагматична частина, звичайно, розуміла, що ...
- Теорія маркетингу Успішний маркетинговий план (19.02.2009)... Жодна стратегія не реалізується, поки не пройде перевірку дослідженням споживачів. Кожен аспект ринкової пропозиції, включаю саму природу товару, диктується потребами потенційних споживачів, а споживач завжди виступає початковою точкою відліку. Логіка цього підходу полягає в тому, що немає сенсу інвестувати в розробку продуктів, які не матимуть споживчого попиту. Історія знає безліч товарів, які, не дивлячись на ...
- Чинники ціноутворення (10.04.2008)... Помітно і стимулюючий вплив цін на виробництво і споживання товарів залежно від ринкової ситуації. З переходом до ринку всього більшого значення набуває роль ціни як засоби раціонального розміщення виробництва. Вона безпосередньо визначає рівень попиту, об'ємів продажів, прибули і рентабельності всієї діяльності, а також фіксує умови, при яких досягається окупність витрат в межах вказаного періоду. Ціна нерозривно ...
- Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)... п.) їх очікування. Зробити це непросто, оскільки очікування, як подчеркива-лось в розділі I даної книги, можуть бути неусвідомленими, а отже, ніякий опит або анкетування не здатні їх виявити. Їх виявлення стає можливим, мабуть, тільки при застосуванні спостережень, панельних обстежень, «маркетингу під час прогулянки». Визначення неусвідомлених очікувань покупців - це вищий пілотаж в маркетинговій деятельно-сті. Практика маркетингу ...
- Це все лажа повна (26.03.2008)
Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи!