Теоретичні основи маркетингу
« Вчимося маркетингу | Стадії розвитку маркетингу »
Перед маркетологами встає завдання перевести теоретичні положення маркетингу в область практики, максимально наблизити до сучасної практики маркетингової діяльності ситуацію, що змінюється, в економіці країни, привести її у відповідність з умовами зовнішнього ринку.
Історія виникнення маркетингу як економічною теорииTC “Історія виникнення маркетингу як економічній теорії”
Різні джерела і різні автори, як вітчизняні, так і зарубіжні, по разному трактують визначення маркетингу і указують на різний час виникнення маркетингової теорії як науки і шляхи його еволюційного розвитку. І це недивно, адже шляхи виходів з кризи перевиробництва, товарного перенасичення ринків в США спостерігалися більше ста років тому.
Звідси американські учені вважають, що теорія маркетингу в США виникла і стала розвиватися, як реакція на загострення проблеми збуту. Таким чином, на початку XX століття традиційним було комерційне розуміння маркетингу як методу збуту, мета якого полягала в тому, щоб знайти покупця для продукції, яку виробник в змозі випускати.
В той же час історичний аналіз показує, що теорія маркетингу в США набагато випередила практику, тобто саме застосування основних принципів і елементів цієї концепції в діяльності американських компаній і фірм.
В результаті тільки на початку 50-х років у сфері американського бізнесу почався перегляд тих, що існують тоді концепцій підприємницької діяльності. З того часу починається “ера маркетингу”.
Таким чином, маркетинг почав свій тріумфальний хід по світу з товарного ринку США. До Європи і Японії він прийшов тільки після другої світової війни разом з планом Маршалла.
Поява маркетингу в Росії, Прибалтиці і Східній Європі відбулася лише на початку 90-х років.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: виробництво, діяльність, маркетинг, ринок, товар
Інше
Схожі записи
- Аналіз товару Частина 1 (15.02.2008)
... Стосовно методики SWOT-аналізу йдеться про вивчення сильних і слабких сторін підконтрольних фірмі внутрішніх параметрів (чинників) її стану, стереотипів виробничої і збутової поведінки, життєдіяльності взагалі. Один з найважливіших внутрішніх параметрів фірми - товар. Оскільки він - чинник внутрішнього середовища підприємства, всі працівники підприємства - від директора (президента) до робочого - можуть ... - Розробка нових товарів (03.04.2008)... Коротко охарактеризуємо ці етапи. Генерування ідеї нового товару. Генерувати ідею можуть споживачі, керівництво фірми, учені, співробітники компанії, конкуренти, ділери і ін. Вибір проектів. Природно, що ідей може бути множина. Тому важливо з цієї різноманітності ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнить потреби фірми і споживачів. Мета відбору ідей - щонайшвидше відкинути невдалі ...
- ІСТОРІЯ МЕРЕЖЕВОГО Маркетінгародоначальником мережевого маркетингу вважається Америка (13.04.2008)... Запропонував поліцейським м. Бостона включитися в його пірамідальну структуру. Для цього потрібно було вкласти 1$ і через тиждень отримати 2$. Щоб з'явився прибуток, необхідно було запросити хоч би одну людину. Ця система довго не проіснувала. Назва - M-мульти - много,L - льовен - лінія, рушійний для M-маркетингу товар або багаторівневий маркетинг доводитися на 1934г. ...
- Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
... Продавці стали розміщувати замовлення на крупних заводах і створювати бренди. Схема private label, що набула широкого поширення на західних ринках, на очах росте і в Росії. На думку президента ТД "Копійка" Олександра Самонова, прихильність споживача до певних брендів сильно перебільшена, особливо, коли йдеться про товари імпульсного попиту. Це дозволяє мережевим магазинам без яких-небудь серйозних вкладень ... - Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
... .. А коли так багато охочих сказати щось про предмет (про маркетинг в нашому випадку), то зрозуміло, що мало що чутне - і що найжахливіше, мало що зрозуміле. Але все-таки давайте спробуємо розібратися. Як і на більшості світових ринків, в теорії маркетингу домінують американці, американська щкола маркетингу, во розділу який ...