Теоретичні основи маркетингу
« Вчимося маркетингу | Стадії розвитку маркетингу »
Тому, маркетинг - це новий засіб конкурентної боротьби, новий і основний прискорювач прогресу. Звичайно, і в умовах маркетингу можливий продаж неякісних товарів, але чи довго протримається на ринку такий продавець.
Адже маркетинг має в своєму розпорядженні такі інструменти і механізми, які в найкоротші терміни здатні розпізнати неякісний товар і захистити споживача від недобросовісної конкуренції.
В кінці 80-х слово “маркетинг” міцно входить в ділову лексику нашого суспільства, але це скоріше дань моді, чим практичне впровадження маркетингу в наше життя.
Стоимость перевода в нежилой фонд в Донецке Але вже в 1990-91 роках для більшості вітчизняних підприємців приходить розуміння того, що без знання маркетингу неможливо ефективно працювати в умовах переходу до ринкових відносин і діяти на міжнародних ринках. На початку 1992 року виходять в світ “Основи маркетингу” Пилипа Котлера, що заслужено повторили свій успіх в Росії і стали справжнім бестселером.
Написана на початку восьмидесятих і заснована на американському досвіді 1940-70-х років, ближчому і зрозумілішому нам по схожості нашого рівня розвитку в області економіки, чим сучасний, книга як не можна краще підходила для росіян, що цікавилися маркетингом.
Але маркетинг ще довго залишався б розвагою для інтелектуалів і любителів моди, коли б не фінансово-бюджетна промислово-аграрна криза, що вибухнула, послідував за ним. Програма стабілізації, що послідувала за ним, поставила перед промисловцями проблему пошуку не тільки інвестицій, але і просто оборотних коштів.
Вельми корисним інструментом для вирішення цих цілей виявився бізнес-план, а центральним пунктом бізнес-плану виявився план маркетингу. Так прийшов час маркетингу.
Останніми роками на додаток до декількох перевидань праць по маркетингу Ф. Котлера у нас в країні вийшли ряд робіт по маркетингу зарубіжних і вітчизняних авторів.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: виробництво, діяльність, маркетинг, ринок, товар
Інше
Схожі записи
- Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
... По-перше, цей продукт повинен бути сучасним. По-друге, він повинен бути найбільш вигідним за ціною в своїй товарній категорії. По-третє, надійним. У споживача не повинно виникати проблем при ремонті продукту протягом обумовленого періоду часу.До ромі очікувань, що стосуються цих загальних технічних параметрів, у покупця є також очікування відносно виробника. Головне серед них - передбаченість ... - Проблеми стимулювання торгівлі (26.03.2008)Виробники прагнуть контролювати закупівлю про запас і виконань торгових угод із-за обмеження кількості товару, проданого із знижкою, або зменшуючи об'єми виробництва і терміни доставки товару з метою забезпечення безперебійного виробництва.
- Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
... Поступає вона так спеціально, щоб частину картоплі продати. Так от, ту частину картоплі, яка буде призначена для споживання самою сім'єю, слід вважати продуктом, а ту частину, яка призначена на продаж, товаром. Будь-який товар, згідно Марксу, володіє здатністю, по-перше, задовольняти яку-небудь людську потребу (по Котлеру, - потребу) і, по-друге, обмінюватися на інші товари (у ... - Банківський маркетинг (23.03.2009)
... У споживачів банківського продукту різні інтереси, потреби, можливості, грошові ресурси і різний ступінь ризику. Тому у них різний попит на дані продукти. Це означає, що банк, що пропонує свій продукт, винен чітко знати, на яку групу покупців цей продукт розрахований і скільки може бути потенційних покупців цього продукту, що подразумеваєт сегментацію ринку. ... - Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)... Завдання 7.4. Ви вирішили купити пральну машину-автомат. Яке доповнення (третій рівень моделі) до неї ви хотіли б отримати? Аналіз товару по трьом рівням споживних властивостей, направлений на таке вдосконалення, яке однозначно приведе до збільшення об'ємів продажів повинен лежати в основі товарної політики фірми. Відсутність такого аналізу в маркетинговій діяльності фірми навряд ...
