Теоретичні основи маркетингу
« Вчимося маркетингу | Стадії розвитку маркетингу »
Таким чином, перехід, а правильніше сказати, повернення в ринкову економіку після сімдесятирічного невдалого експерименту з побудовою комунізму відбулося і нам необхідно пригадати все те, що було напрацьоване нашими предками до Жовтневої революції, можливо перейняти щось позитивне з нашого соціалістичного минулого і, природно, терпляче, уважно і вдумливо вивчити той досвід, який накопичили інші країни в розвитку ринкової економіки.
Одним з таких досягнень високорозвинутих країн світу і є маркетинг. Ще зовсім недавно слово “маркетинг” у нас було знайоме лише невеликому кругу фахівців, що займаються капіталістичною економікою і користувалося найпоганішою славою, втім, як і такі поняття, як “конкуренція”, “реклама” і ін.
ринкові поняття і терміни, а тлумачення цих понять в словнику “Політична економія”, випущеного в роки “застою” викликає саме негативне до них відношення. От так намагалися примусити думати нас про капіталістичний спосіб життя, та і чого гріха таїти, такими категоріями ми і мислили всього лише кілька років тому.
Але будемо об’єктивні, якщо “нав′язування” покупцям достатку товарів, та ще фірм, що конкурують між собою, пропозиція в будь-якому магазині десятків сортів ковбасних, рибних, хлібобулочних виробів, костюмів, телевізорів, відеомагнітофонів і т.п. у них - це погано, то порожні прилавки магазинів, повсюдні черги - за талонами і з талонами у нас - це добре???
Засоби масової інформації десятиліттями лякали нашого невдалого обивателя жахами “капіталістичної” конкуренції, а сьогодні вимушені соромливо визнати, що це незамінний
двигун прогресу і якості. Наша планово-розподільна система, по суті до межі монополізована, така, що не знає конкуренції, розтоптала потреби споживачів і підпорядкувала розвиток економіки безглуздому марнотратству.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: виробництво, діяльність, маркетинг, ринок, товар
Інше
Схожі записи
- Класифікація реклами (21.03.2008)... По ступеню обхвату території рекламною діяльністю: • локальна (від конкретного місця продажу до території окремого пункту). Таку рекламу умовно розділяють на рекламу по місцю продажу і зовнішню рекламу; • регіональна (охоплює певний регіон) • загальнонаціональна (у масштабах країни); • міжнародна. За суб'єктивними принципами: • пропагандистська для пояснення; • реклама мазкі або певного марочного товару; ...
- ПЕРШИЙ інтернет-журнал про МЕРЕЖЕВИЙ МАРКЕТИНГ (25.03.2008)mlm-team.linelive.net
- Характеристика чинників макросередовища Частина 2 (12.03.2008)
... Сторонами в агентській угоді є принципал (власник товару) і агент (посередник). Агент, як правило, виконує для принципала і деякі маркетингові процедури. Зокрема, він вивчає ринок і своєчасно інформує принципала про його динаміку (попиті, цінах і т.п.), рекламує товар, сприяє його збуту. У ряді випадків принципал зобов'язує агента, за агентською угодою, здійснювати післяпродажний сервіс, що є ... - Споживчі послуги (06.04.2008)... д.). Основна вигода або послуга - це центральна частина товару, навколо якої виробники повинні створити дві системи захисту від конкурентів. Чим більш довершений товар з погляду покупця, тим сильніше за позицію фірми на ринку. При цьому йдеться про три рівні товару, по яких споживач оцінює товар, вибираючи його серед подібних, і які повинні бути, передбачені ...
- Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки (13.04.2009)
... Проте за підсумками 2008 року динаміка істотно знизилася. Згідно оцінкам фахівців дослідницької компанії «Бізнес Аналітика», в порівнянні з 2007 роком приріст склав тільки близько 3-5% в натуральному виразі (понад 800 тис. тонн). Втім, «списувати» таке сильне зниження темпів винятково на наслідки кризи, звичайно, не стоїть. Експерти сходяться на думці, що ринок поступово наближається як мінімум до ...