Теоретичні основи маркетингу
« Вчимося маркетингу | Стадії розвитку маркетингу »
Цілеспрямоване управління маркетингом відбивається перш за все в загальних функціях управління, властивих будь-якому типу управління, і припускає: планування, організацію, координування, облік і контроль. Для маркетингової діяльності підприємства характерний аналіз наявних проблем, проведення і контроль заходів, направлених на вирішення цих проблем.
Ці заходи в маркетингу направлені як правило на рішення наступних основних груп питань.
1. Питання інформації. Підприємство в принципі потребує чотирьох категорій інформації: дані про навколишнє середовище підприємства; дані про наявні можливості впливи на ринок і створення переваги у споживачів; дані про всі внутрішні обмеження виробничого, фінансового, кадрового і іншого характеру, тобто
внутрішньому середовищу маркетингу; дані про вплив різних інструментів маркетингу за різних умов навколишнього середовища.
Сьогодні фахівець з маркетингу має можливість обробляти великий об’єм даних, у зв′язку з швидким розвитком систем електронної обробки даних і маркетингових інформаційних систем, а також з розширення інформаційних послуг, що надаються підприємствами, що спеціалізуються в цій області.
2. Питання використання інструментів маркетингу. Знання умов ринку дозволяє створити товар і вибрати час його продажу таким чином, що, як правило, вдається реалізувати заплановану кількість товару на бажаних для продавця умовах. Для цього у розпорядженні продавця є комплекс інструментів маркетингу (маркетинг-мікс):
· робота з продуктом повинна бути направлена на його якість, тобто на зміну його властивостей, зовнішнього вигляду, привласнення марочної назви. Сюди ж відносяться: комплектування виробничої програми всім необхідним, асортимент в торгівлі, надання гарантій, а також технічне і сервісне обслуговування;
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: виробництво, діяльність, маркетинг, ринок, товар
Інше
Схожі записи
- Позиціонування товару Частина 1 (16.02.2008)
... Щоб позиціонування носило наочний характер, рекомендується всі споживчі переваги звести до двох найважливіших для споживачів показників, представити їх в яких-небудь системах вимірювань, побудувати на основі всього цього систему координат і розташувати їх в ній, визначивши таким чином місце, позицію свого товару щодо очікувань покупців і товарів конкурентів. Вибір таких показників, наприклад, для нескладної побутової ... - Мережевий маркетинг (16.04.2009)... Завжди треба звертати увагу на товар, чи потрібний він Вам і взагалі кому-небудь, якщо немає, то не варто вступати в таку компанію. Як правильно вибрати компанію мережевого маркетингу Ви можете прочитати тут. Мережевий маркетинг - це робота у вільному графіку. Мінус для людей, не охочих контролювати свій час. Але це є ...
- Стимулювання збуту (25.03.2008)
... Стимулювання збуту - спонукальні засоби (переважно короткострокові), покликані прискорити продаж окремих товарів або послуг споживачам або ділерам і (або) збільшити його об'єм. Стимулювання збуту заохочує покупку. Розрізняють наступні види стимулювання збуту: • заохочення споживачів (розповсюдження зразків або купонів, компенсації, зниження цін, премії, призи, винагорода клієнтів, безкоштовні проби, гарантії, продаж на певних ... - Платити більше Завжди готові (16.03.2008)... Майже всі аспекти споживчої поведінки, давно розкладені по поличках, але в основному це відповіді на питання оперативні, тактичні. Головне ж, що хотілося б знати всім: «навіщо, ради чого?», «чому так, а не інакше?» і т.д. так і залишалося прихованим від розуміння. Книга «Навіщо платити більше? Нова розкіш для середнього класу», написана Майклом Сильверстайном і ...
- Завдання маркетолога (11.04.2009)... Як створити марочну продукцію, яким чином правильно провести рекламну компанію, як удосконалювати товар, через кого організувати і налагодити ефективну ділерську систему, де прокласти шлях для швидкого просування товару. Робота маркетолога - це поєднання системи і безпосередньо характеру людини. У ній дві сторони -технологии і мистецтво. Розробка стратегій, брендінг - це технологія, ...
