Теоретичні основи маркетингу

Author: April 8th, 2009Cat:Інше

« Вчимося маркетингу   |   Стадії розвитку маркетингу »

Недостатньо просто реагувати на розвиток обстановки, реєструвати параметри навколишнього середовища, необхідно прагнути самому змінювати ці параметри. Тут можна виділити три головні напрями: вихід на ринок, розширення ринку, забезпечення безпеки на ринку.

1. Вихід на ринок буде успішним, якщо продаж товару супроводжують помірні ціни, висока якість, хороше обслуговування клієнтів і, найголовніше, якщо цей товар в змозі вирішити насущні проблеми своїх покупців. Наприклад, продукт повинен забезпечувати зручність використання, допомагати економити сімейний бюджет, відкривати додаткові можливості застосування і т.
д., а для цього необхідне систематичне дослідження людських потреб і пошук шляхів їх якнайкращого задоволення.

2. Розширення ринку можливе по чотирьох напрямах:

· збільшення об’єму збуту існуючого продукту на старому ринку за допомогою скорочення терміну служби продукту і збільшення інтенсивності споживання або збільшення власної частки ринку;

· вихід із старим або злегка зміненим продуктом на новий ринок збуту;

· розширення свого асортименту продукції, що випускається, для повнішого обліку потреб певної групи покупців;

· вихід з новими продуктами на нові ринки збуту з апробацією їх на старому ринку.

3. Забезпечення безпеки на ринку припускає згладжування супроводжуючого тиску з боку споживачів і конкурентів при розширенні ринку збуту.
Найнадійніший шлях забезпечення безпеки на ринку полягає в задоволенні клієнта з погляду ціни, якості і обслуговування, а це досягається лише тоді, коли вдається розвинути комплексну концепцію маркетингу, що не залишає місця для проникнення конкурентів.

Управління маркетингомTC “Управління маркетингом”

Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17


Tags: , , , ,

Інше


Схожі записи

  • Маркетинг відносин (16.03.2009)
    ... Більш того, він розподіляє відповідальність за ухвалення рішень в області маркетингу на весь персонал підприємства, оскільки вимагає участі в маркетинговій діяльності не тільки фахівців служби маркетингу, але і працівників інших підприємницьких одиниць, включаючи менеджерів верхньої ланки. Саме апарат управління підприємством стає відповідальним за формування і розвиток довготривалих взаємовигідних відносин в процесі взаємодії організації з клієнтами і ...
  • Стійкість сегментів (14.04.2008)
    ... У разі ж оволодіння увагою даного сегменту фірма весь час повинна думати про захист його від проникнення інших продавців. Вона повинна укріплювати довіру покупців до свого товару, турбуючись про його якість, розвиток споживних властивостей. Ефективність роботи на вибраному сегменті (сегментах). Дана вимога припускає, що витрати, пов'язані з просуванням товарів на вибраний сегмент, будуть нижчі ...
  • Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
    Фасовки і упаковки під замовлення - створення зручної для споживача упаковки товару.
  • Вся правда про мережевий маркетинг (04.04.2008)
    Але МLM- бізнес, який має свої закони, і якщо не враховувати їх,то сенсу в нього заходити немає. Пишіть
  • Соціально-відповідальний маркетинг (14.03.2009)
    ... Ф.Котлер. Провідна ідея концепції: Виробництво товарів які задовольняють існуючі потреби, з урахуванням вимог і обмежень суспільства. Основний інструментарій: Комплекс маркетингу. (4Р - маркетинг-мікс) Дослідження споживача. Дослідження соціальних і екологічних наслідків від виробництва і споживання вироблюваних товарів і послуг. Головна мета: Задоволення потреб і потреб цільових ринків, за умови ...
« Вчимося маркетингу
Стадії розвитку маркетингу »