Теоретичні основи маркетингу
« Вчимося маркетингу | Стадії розвитку маркетингу »
Гаслом моменту стає: “Проводити потрібно тільки те, що буде куплене.” В даний час саме ця концепція є переважаючою, тільки з’явилися нові гасла типу: “Відшукайте потреби і задовольніть їх”, “Любіть клієнта, а не товар”, тобто зазнали деякі зміни, як втім і визначення маркетингу підносяться в різній інтерпретації, суті, що не міняє їх.
Одним з таких визначень маркетингу може бути наступне:
Маркетинг - це ринкова концепція управління виробничий-збутовою і науково-технічною діяльністю підприємства, направлена на вивчення ринку і його економічної кон’юнктури, конкретних запитів споживачів, орієнтацію на них вироблюваних товарів і послуг і отримання в результаті цього максимального прибутку.
Концепції інтенсифікації комерційних зусиль і маркетингу часто плутають один з одним. Т.
Льовітт розмежовує їх таким чином: “Комерційні зусилля по збуту - це турбота про потреби продавця по перетворенню його товару на готівку, а маркетинг - турбота про задоволення потреб клієнта за допомогою товару і ряду чинників, пов′язаних із створенням, постачанням і, нарешті, споживанням цього товару.”
В даний час маркетинг можна тлумачити, по-перше, як принцип поведінки підприємства, направлений на ухвалення послідовних управлінських рішень на задоволення вимог і потреб споживачів і покупців (маркетинг як принцип управління підприємством); по-друге, маркетинг означає зусилля підприємства по отриманню переваг у споживачів в порівнянні з конкурентами за допомогою комплексу спеціальних ринкових заходів (маркетинг як засіб); по-третє, маркетинг можна представити сьогодні як систематичний пошук нових рішень, що спирається на сучасний інструментарій (маркетинг як метод).
На додаток до вишепредставленним трьом основним ознакам маркетингу можна додати, що маркетинг розуміється сьогодні як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, для якого характерні творчі, систематичні і нерідко ризиковані підходи.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: виробництво, діяльність, маркетинг, ринок, товар
Інше
Схожі записи
- Ринкова політика (15.04.2008)
... Підприємство ретельно готується до науково-дослідних і конструкторських розробок, створює сучасний парк устаткування, упроваджує нові технології і підвищує кваліфікацію працівників. Високу якість нового товару забезпечує встановлення високої ціни. 4. Завоювання лідерства за показниками освоєної частини ринку. В цьому випадку політика ціноутворення повинна бути дуже гнучкою, оскільки одних покупців можуть зацікавити дешеві товари, а іншим - ... - Ціноутворення (09.04.2008)... Ціна - грошовий вираз вартості товару або послуги, економічна категорія для визначення витрат на виробництво товару (послуг) суспільної праці. Цінова політика - комплекс заходів щодо встановлення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних і тактичних цілей фірми. Цінова стратегія - напрям дій фірми щодо ...
- Характеристика чинників макросередовища Частина 2 (12.03.2008)
... У ряді випадків принципал зобов'язує агента, за агентською угодою, здійснювати післяпродажний сервіс, що є самостійним маркетинговим завданням. Сума агентських винагород може коливатися від 7 до 13% від вартості операції. Покупець оплачує покупку на розрахунковий рахунок агента, який, залишивши собі винагороду, що належить, перераховує суму, що залишилася, принципалу. Існує багато видів агентської торгівлі. ... - Стимулювання збуту (25.03.2008)
... Засоби стимулювання збуту класифікують залежно від їх специфічних завдань. Наприклад, розповсюдження безкоштовних зразків заохочує споживачів випробувати товар, тоді як практика консультаційного обслуговування покликана укріпити довгострокові відносини з роздрібними торговцями. Стимулювання продажів має багатобічну спрямованість. Відповідно визначають три типи цілей стимулювання збуту. Стратегічні: • збільшити чисельність споживачів; • добитися того, щоб ... - Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
... Так, Котлер під товаром пропонує розуміти все те, «що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, використання або споживання». Відступ 6.1. Введення в ринкову экономику/Под ред. А. Лівшица, Н. Никуліной. М.: Вища школа, 1994. З. 17-18. Представники класичної політекономії У. Петти (1623-1687), А. Смит (1723-1790), Д. ...