Теоретичні основи маркетингу
« Вчимося маркетингу | Стадії розвитку маркетингу »
Останнім часом у зв′язку із загостренням конкурентної боротьби в країнах з ринковою економікою маркетинг став особливо необхідний. Він підвищує обгрунтованість ухвалюваних рішень з різних питань виробничої, науково-технічної, фінансової і збутової діяльності, поширюючи планомірність на сферу ринкових зв′язків.
Це знаходить віддзеркалення в раціоналізації процесу руху товару, вдосконаленню практики обліку і прогнозування ринкової ситуації в процесі внутрішньофірмового планування. Маркетинг дозволяє знаходити засоби пом’якшення і усунення криз перевиробництва, забезпечувати відповідність попиту і пропозиції.
Завдання маркетингу не залишаються незмінними. Ф. Котлер відзначав: “Маркетинг - це сфера швидкого застарівання завдань, політичних установок, стратегій і програм. Кожна фірма повинна періодично переоцінювати свій загальний підхід до ринку, користуючись для цього прийомом, відомим під назвою ревізії маркетингу”.
Якщо в індустріальну еру маркетинг орієнтувався на масовий попит, на ринки масового виробництва, де конкуренція будувалася навколо цін і витрат виробництва, то в інформаційну еру виробник повинен випускати перш за все те, чого ще немає на ринку, тобто оновлювати асортимент і створювати для себе нові ринки збуту.
В умовах вітчизняної економіки, поза всяким сумнівом, є можливість, доцільність, навіть насущна необхідність застосування сучасного маркетингу, і слід звернути увагу, що в нашій країні використовуються поки окремі прийоми і методи маркетингової роботи, причому не завжди достатньо грамотно і в комплексі, хоча з розвитком ринку в Росії формуються всі умови для цілеспрямованої, комплексної маркетингової діяльності.
Застосування принципів і прийомів сучасного маркетингу з урахуванням особливостей вітчизняної економіки дозволяє використовувати зарубіжний досвід задоволення суспільних потреб, тому така злободенна і необхідна підготовка фахівців з маркетингу в нашій країні.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: виробництво, діяльність, маркетинг, ринок, товар
Інше
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
... п. Інтерв'юєр ставить питання респонденту з досліджуваної проблеми і отримує від нього відповіді в довільній формі. Зміст інтерв'ю, природно з дозволу опитуваного, може записуватися для подальшого аналізу за допомогою аудіо- або відеотехніки. В процесі бесіди інтерв'юєр може задавати що уточнюють, конкретизують питання: «Чому ваша відповідь стосується тільки цих обставин торгівлі даним товаром?»; «Не ... - Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... Структура і зміст маркетингових інформаційних систем, їх створення і функціонування описані в кінці даного розділу. Тут же відмітимо, що маркетингова інформаційна система може бути побудована і не обов'язково із застосуванням персональних комп'ютерів, як це могло здатися недосвідченим в області маркетингових досліджень читачам. У описаному прикладі звіти магазинів могли бути виконані і на папері, ... - Товарна концепція (10.03.2009)
Ф.Котлер. Провідна ідея концепції: Розробка і виробництво якісних товарів Основний інструментарій: Товарна політика Головна мета: Вдосконалення споживчих властивостей товаруДжерело: ime-link.ru - Глибокий опит Частина 19 (26.02.2008)... Для організації будь-якого з цих досліджень можуть застосовуватися описані вище методи. Але, очевидно, форми і зміст технічних документів повинні бути несхожими один на одного, тобто відповідати видам маркетингових досліджень. Так, зокрема, анкета для пошукового дослідження не буде схожа на анкету для описового дослідження. Несхожими будуть і організаційні документи. До постійними дослідженнями, ...
- Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
... Суть маркетингу - управління рухом товару від виробника до споживача. 3) Кінець 40-х років - 70-і роки. Епоха маркетингу. Формується ринок споживачів і маркетинг розглядається як наукова основа в ухваленні рішень. Функції маркетингу розширюються, до вищеназваних чотирьом додаються: вивчення запитів і потреб споживачів і застосування маркетингової концепції. Маркетингова концепція (вперше ...