Теоретичні основи маркетингу
« Вчимося маркетингу | Стадії розвитку маркетингу »
В даний час маркетинг - це система організації всієї діяльності фірми по розробці, виробництву і збуту товарів і наданню послуг на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку.
Використовуючи в управлінні теорію маркетингу, підприємства і фірми повинні будувати свою діяльність відповідно до її ключового принципу: проводити те, що продається, а не продавати те, що проводиться. Зусилля маркетингових служб повинні бути направлені на створення такого асортименту товарів, який відповідав би суспільному попиту.
Основна увага повинна приділятися зовнішньому вигляду товару, його споживчим характеристикам, мінімальним витратам на весь період експлуатації покупцем, післяпродажному обслуговуванню.
Маркетинг повинен бути направлений на пошук ефективного поєднання традиційної і нової продукції, він повинен служити інструментом для ухвалення управлінських рішень про розширення або скорочення об’ємів виробництва, модернізацію продукції, зняття її з виробництва або випуску абсолютно новою, сприяти розробці і впровадженню планів розвитку підприємства, його цілей і стратегій.
Маркетинг сприяє підвищенню культури і філософії підприємницької діяльності, дозволяє підприємствам ефективно пов′язувати ресурси з цілями, а цілі - із запитами покупців.
Без використання маркетингу неможливе встановлення торгових зв′язків з економічно розвиненими країнами, оскільки тільки за допомогою інструментів і функцій маркетингу можна вийти на один рівень з цими країнами і успішно з ними працювати.
Перед сучасним маркетингом коштують наступні основні завдання:
· ретельно і всесторонньо вивчати ринок, попит, смаки і бажання споживачів;
· пристосовувати виробництво до цих вимог, випускати товари, що відповідають попиту;
· впливати на ринок і суспільний попит на користь фірми.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: виробництво, діяльність, маркетинг, ринок, товар
Інше
Схожі записи
- ІСТОРІЯ МЕРЕЖЕВОГО Маркетінгародоначальником мережевого маркетингу вважається Америка (13.04.2008)... Ця система довго не проіснувала. Назва - M-мульти - много,L - льовен - лінія, рушійний для M-маркетингу товар або багаторівневий маркетинг доводитися на 1934г. В 1934 році Карл Ремборг заснував компанію «Kalifornia Vitamins», і завдяки новій системі продажів, коли споживач ставати і його розповсюджувачем (дистриб'ютором), без витрат на рекламу, досягли обороту до 7миллионов доларів. ...
- Купонаж (29.03.2008)
... Ціна знижується не у момент покупки, а через деякий час, якщо, наприклад, споживач направляє свій купон, що дає право на знижку, за вказаною адресою. В цьому випадку знижка передбачається тільки як певна сума грошей, що повертається у вигляді банківського чека. Кожна сім'я, як правило, має право на одноразове отримання знижки. Сash-refund. Це найпоширеніша ... - Про деякі основоположні поняття маркетингу (13.03.2009)
... Крім того, при вивченні визначень і термінів з перекладної літератури стикаєшся не стільки з проблемою авторського розуміння даного питання, скільки з проблемою їх трактування перекладачами і редакторами перекладів. А тут не все йде благополучно, про що ми писали раніше. Зазвичай маркетинг розглядається в двох ракурсах, сферах застосування. Маркетинг згідно його широкому суспільному розумінню ... - Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
... Виробник може протиставити цьому тиску тільки одне: відкрити свої магазини. Але це не завжди виправдано. Ринкова влада роздрібної торгівлі почала посилюватися на розвинених ринках 30 - 40 років тому. Причина цього проста: посилення конкуренції і наявність маловідмітних товарів в секторі FMCG. У цій ситуації вигравав той, хто знаходився ближчим до покупця. ... - Три види маркетингу (23.02.2009)... Перший вигляд. Маркетинг, орієнтований на продукт (на виріб або послугу). Якщо ваше підприємство випустило прекрасний продукт або може надати споживачам чудовий за якістю вид послуг, то можна вважати роботу зробленою лише наполовину, але не більш того. Впровадження нововведення на ринок можна вважати завершеним тільки у тому випадку, коли хтось інший, за межами вашого ...
