Стадії розвитку маркетингу
« Теоретичні основи маркетингу | Ефект маркетингової стратегії »
1) Концепція вдосконалення виробництва - виробнича концепція. Відповідає 1-у етапу розвитку маркетингу як науки (кінець 19 - почало 20-го вв). Суть цієї концепції базується на тому, що споживачі віддають перевагу тій продукції, ціна якої найбільш сприятлива. Означає завдання маркетингу - вдосконалення виробництва, зменшення собівартості і ціни.
Девіз: «Проводжу те, що можу». Інструментарій даної концепції: підвищення продуктивності праці і зниження собівартості. Мета першої концепції - збільшення продажів, вдосконалення виробництва і максимізація прибули.
2) Концепція вдосконалення товару (кінець 20-х - початок 40-х рр.). Передбачає, що споживачі віддають перевагу якісній продукції. Завданням маркетингу є вдосконалення продукції. Провідна ідея - якість товарів. Основний інструментарій - товарна політика. Мета - вдосконалення споживчих властивостей товару.
3) Концепція інтенсифікації комерційних зусиль (3-й етап). Виходить з того, що споживач купує лише тоді, коли його спонукають до цього значними заходами, заохочуючи при цьому продаж і збут. Основна ідея - розвиток збутової мережі і каналів збуту. Інструментарій - збутова політика. Мета - інтенсифікація збуту товару за рахунок маркетингових зусиль по просуванню і продажу товару.
4) Концепція традиційного маркетингу (Коттлер називає її просто «концепція маркетингу») (60-і - 80-і роки). Перш за все - потреби і запити споживачів. Запорука успіху діяльності - ретельне вивчення запитів і потреб покупців і пропозиція товару, який більш підходить покупцеві, ніж товар конкурентів. Засоби досягнення мети - комплекс маркетингу.
Мета - отримання прибули за рахунок задоволення потреби покупця.
Tags: концепція, маркетинг, рік, споживач, товар
Інше
Схожі записи
- Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
... Цей термін експлуатації залежить від техніко-економічних характеристик товару і передбачає його безвідмовну роботу при експлуатаційних навантаженнях. Поломка під час гарантійного терміну свідчить про погану якість товарного екземпляра. Товар, який не витримав гарантійного терміну експлуатації, необхідно відремонтувати (безкоштовно) або замінити на новий без збитку для споживача. Наявність сервісних центрів - спеціальних майстерень або відділів в магазинах, ... - ПЕРШИЙ інтернет-журнал про МЕРЕЖЕВИЙ МАРКЕТИНГ (25.03.2008)mlm-team.linelive.net
- Мантри і смертні гріхи маркетингу (07.03.2009)
... Загальний тираж його книг - понад три мільйони екземплярів, вони видані на двадцяти мовах. Котлер практикою повіряє свою теорію і удосконалює її. Він консультує такі компанії, як IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Motorola, і при цьому є професором Kellogg School of Management при Northwestern University. У інтерв'ю «Експертові» засновник класичної ... - Дискримінаційні ціни (13.04.2008)... Для того, щоб стратегія встановлення цінової дискримінації дала очікувані результати, повинні виконуватися певні умови: • ринок повинен піддаватися сегментації, а отримані сегменти - відрізнятися інтенсивністю попиту; • споживачі сегменту, де товар продають за низькою ціною, не повинні мати можливості перепродувати його дорожче в тому сегменті, де такий товар фірма продає за вищою ціною; • ...
- Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
... Або той же тайм-менеджмент. Так само, як і з бухгалтерським обліком, - все чітко, все по поличках. А зараз візьмемо теорію маркетингу. Про нехороший починаєш здогадуватися, коли дізнаєшся, що існує більше 1000 визначень маркетингу (цікавих читачів посилаю до книги «Маркетинг на 100%: ремікс», де приводиться 100 різних визначень маркетингу). ...