Стадії розвитку маркетингу
« Теоретичні основи маркетингу | Ефект маркетингової стратегії »
1) Кінець 19 - початок 20-го століття (30-і - 30-і роки). Епоха масового виробництва. Ринки були відкриті і не існувало монополії розділення ринків. Маркетинг ще не був затребуваний, існував як додаток. Завданням маркетингу у той час було: прийом замовлень і доставка товарів.
Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною».
2) Середина 30-х років і до II світової війни. Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з’являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і раніше доставка товарів і надання послуг, а також реклама і підготовка торгового персоналу. Суть маркетингу - управління рухом товару від виробника до споживача.
ювелирные украшения купить.3) Кінець 40-х років - 70-і роки. Епоха маркетингу. Формується ринок споживачів і маркетинг розглядається як наукова основа в ухваленні рішень. Функції маркетингу розширюються, до вищеназваних чотирьом додаються: вивчення запитів і потреб споживачів і застосування маркетингової концепції.
Маркетингова концепція (вперше з’явилося в 1957 році) - інтегрована, орієнтована на споживача цільова філософія фірми, організації або людини.
4) 80-і - 90-і роки. Етап вчення про маркетинг як функцію і інструментарій підприємництва. Цей етап характерний виникненням маркетингового менеджменту. Розробляється теорія управління маркетингом.
5) З 1995 року. Епоха сучасного маркетингу. Домінування теорії маркетингу взаємодії. Маркетинг розглядається як складне соціально-економічне явище, що включає 4 чинники діяльності:
маркетинг як концепція управління;
маркетинг як засіб забезпечення переваг в конкурентній боротьбі;
маркетинг як пошук рішень;
маркетинг як філософія взаємодії і координації підприємницької діяльності.
Відповідно до еволюції маркетингу, ми розглядаємо 6 підходів (або філософій, або концепцій) до маркетингу.
Tags: концепція, маркетинг, рік, споживач, товар
Інше
Схожі записи
- Первинна інформація і методи її збору Частина 4 (26.03.2008)... Ігнорувати якісну інформацію ніяк не можна. Корисність її безперечна, а її точність і достовірність багато в чому визначається кваліфікацією дослідників. Кількісна інформація незамінна для розуміння поведінки великих груп людей (потенційних покупців). За своєю природою вона не може дозволити дослідникові проникнути углиб психологічних явищ здійснення покупок, але вона допомагає йому піднятися на досить високий ...
- Персональний продаж (18.03.2008)... Процес продажу в цьому випадку об'єднує дві сторони - покупці і продавець - і відбувається поетапно. На кожному етапі процесу комунікаційної взаємодії продавця і покупця виникають перешкоди і спотворення звернень, внаслідок чого частина інформації, яка передається і сприймається, може втрачатися. Тому продавець повинен постійно стежити за реакцією покупця. В процесі продажу особливого значення ...
- Маркетинг відносин (16.03.2009)
... «Маркетинг відносин - практика побудови довгострокових взаємовигідних відносин з ключовими партнерами, що взаємодіють на ринку: споживачами, постачальниками, дістрібуторамі в цілях встановлення тривалих привілейованих відносин». Ф.Котлер. Провідна ідея концепції: Діяльність компанії враховує всі деталі взаємин із споживачами і партнерами і орієнтується на вибудовування довгострокових відносин з ними. ... - Дискримінаційні ціни (13.04.2008)... Для того, щоб стратегія встановлення цінової дискримінації дала очікувані результати, повинні виконуватися певні умови: • ринок повинен піддаватися сегментації, а отримані сегменти - відрізнятися інтенсивністю попиту; • споживачі сегменту, де товар продають за низькою ціною, не повинні мати можливості перепродувати його дорожче в тому сегменті, де такий товар фірма продає за вищою ціною; • ...
- Споживчі послуги (06.04.2008)... ). Основна вигода або послуга - це центральна частина товару, навколо якої виробники повинні створити дві системи захисту від конкурентів. Чим більш довершений товар з погляду покупця, тим сильніше за позицію фірми на ринку. При цьому йдеться про три рівні товару, по яких споживач оцінює товар, вибираючи його серед подібних, і які повинні бути, передбачені ...
