Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки
« Теорія маркетингу на службі у PR | Методологічні основи маркетингу »
Або по вазі, що відіб’ється, звичайно, на підсумковій ціні і буде прихильно прийнято покупцями (тільки не забудьте це правильно подати, інакше ця дія може бути сприйнята як обман), або просто випускати не «короби-скрині», а «шкатулки», - вважає експерт.
- Інакше шоколадна плитка здатна помітно зміцнити свої лідируючі позиції, а батончики (якщо додати їм статусної привабливості і крім «перекусной функції», додати функцію презенту) обженуть коробки з цукерками».
Подібний сценарій перерозподілу долий, звичайно ж, виглядає достатньо спірним. Але головним тут є сам сигнал, що передається бізнесу ринком споживачів: «скорочення грошей в гаманці обивателя не міняє його переваг, а вимушує шукати нові рішення».
Пропоноване виробником «рішення» у вигляді вагової мініатюризації звичного товару на прилавку створює можливість не просто утримати ціну для споживача, але і зберегти маржінальность товару. Проте скористатися цим зможуть далеко не всі. Адже марочні переваги, що формувалися не один день, відразу не міняються.
Tags: компанія, рік, ринок, сегмент, цукерка
Інше
Схожі записи
- Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... Структура Основне завдання будь-якого маркетингового дослідження полягає в зборі даних, потрібних для обгрунтування рішень інформації по подальшому розвитку підприємства або коректуванню його поведінки на ринку в найближчій перспективі. Таким чином, маркетингова інформація потрібна для вироблення і обгрунтування як стратегічних, так і тактичних маркетингових рішень. А якщо це так, то треба розібратися, що ж ... - Пряма поштова розсилка моє перше кохання і секретна зброя Девід Огилві (11.04.2008)... Смішна сума, поки не помножиш її на загальне число записів для невеликої і дуже скромної вибірки, наприклад 1000 або 2000 організацій певної сфери діяльності. Або ось «Спарк» - 20 з хвостиком тисяч рублів в місяць - і насолоджуйся, а джерело у них, здається, ті ж фонди статистики. Читала недавно книжку (Елейн Бейч «Консалтинговий бізнес»), ...
- Дошли до ручки (20.02.2009)
... В Росії продається більше 15 тис. найменувань різноманітної канцелярії - вибрати з цієї маси «улюблений» бренд вельми непросто. Та і розкручені марок тут украй мало. Як пояснює Сергій Бобріков, генеральний директор лідера канцелярського ринку - компанії «Комус», специфіка така, що покупці вибирають в першу чергу магазин, а не виробника канцелярії. Тому марки конкретних ... - Позиціонування товару Частина 5 (17.02.2008)
... До кінця 80-х років американські фірми, навчені сумним досвідом «Ксерокс», вже не були такими самовпевненими, як в кінці 70-х років. І коли на ринку дизельних двигунів США стало намічатися аналогічне протистояння американській компанії «Каммінз» і японських «Комацу» і «Ніссан», «Каммінз» не поступила так необачно, як «Ксерокс». Успіх її в значній ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
... І якщо їх рекомендації виявляться невірними, то їх імідж на ринку таких послуг сильно постраждає - ніхто не буде до них більше поводитися з такими замовленнями. А оскільки в нашій країні таких консультаційних фірм поки що дуже мало, наші підприємці самі повинні організовувати дослідження по збору первинної інформації, здійснюючи постійний контроль над роботою своїх підлеглих в ...