Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки
« Теорія маркетингу на службі у PR | Методологічні основи маркетингу »
Якщо розглядати упаковані шоколадні цукерки, то приріст продажів, орієнтованих на реальне споживання формально поступався развесним цукеркам (лідерам галузі) і плиткам шоколаду, але по темпах споживчого (реалізованого через касу) інтересу, за даними експерта, завидно збільшувався.
«Ця картина спостерігалася особливо явно з 2004 року, що цілком зрозуміло - упаковані шоколадні цукерки найбільш «статусни» в споживчому сприйнятті і є універсальним подарунком. На загальному фоні економічного благополуччя, споживач активно «витрачався» на статусне самоствердження, на психологічне формування власного іміджу», - пояснює Коро.
Інше - Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки ibc-kiev.com.ua
Сьогодні, в нових несприятливих умовах, «мідл» сегмент, за його словами, активно дисконтується, але при цьому споживач середнього класу зовсім не переходить на товари економ-сегмента, а намагається при умовному збереженні среднечекового набору знайти те ж, що і раніше, але трохи дешевше.
«Парадокс? Ні в якому разі! Просто покупець шукає зменшення весоформатного пропозиції від виробника без збитку власних уявлень про себе самого! - упевнений Коро. - Тому і упаковані цукерки ніяким чином не можуть зникнути із звичного способу життя покупця, якщо виробник відреагує адекватно у весоценовом асортименті».
Так, за його словами, для споживача середнього класу, так само як і для представників преміального споживання, украй важливі два брендоорієнтірованних постулату: чи «гідний цей товар мене і моїх уявлень про себе коханому» і «як відіб’ється ця покупка (залучення до бренду) на моєму уявленні в очах тих, що оточують», тобто
чи підніметься мій соціальний статус від залучення до того або іншого бренду», - відзначає Каро. «Необхідно, зберігаючи пошану до самолюбності покупця, пропонувати їм те, до чого вони звикли, ті ж марки, ті ж коробки шоколадних цукерок, але мініатюрізіровать їх.
Tags: компанія, рік, ринок, сегмент, цукерка
Інше
Схожі записи
- Росіяни бояться відкривати свою справу (08.04.2008)У Західній Європі на такий подвиг вирішується майже кожен восьмий (13 % громадян), передає НТВ з посиланням на інформагентства. Адреса статті: http://news.ntv.ru/129343/
- Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)... У Москві зарплата маркетолога-аналітика в малому і середньому бізнесі - $1000-2000, директори по маркетингу - $2000-3500, додає директор компанії "Блм-консорт" Михайло Богданов. За його словами, багато підприємців як і раніше віддають перевагу недорогому персоналу: наймають студентів старших курсів економічних вузів, користуються послугами фрілансеров. В пітерську алкогольну компанію "Вега" на роботу узяли відразу два ...
- Достоїнства китайських екскаваторів (09.04.2008)... Екскаватор ТЕНЬК відома ефективною конструкцією: продуманою конструкцією стріли і ковша, покращуваними робочими характеристиками, модернізованою системою управління. Екскаватор ТЕНЬК найчастіше обладнаний довшою стрілою і рукояттю, і це розширює ареал використання цього екскаватора, плюс до цього, для названої марки машин можлива установка обважування вузького призначення. Завдяки наявності у машин ТЕНЬК загострених коронок у ковша ефективність роботи дуже ...
- Конференція Соціальна відповідальність російського бізнесу (10.04.2008)Планую його відвідати наступного року. Матеріали семінару вони, на жаль, не висилають.
- Я дуже задоволена тим що працюю сама на себе а не на дядька (11.03.2008)Все залежить від того як ти налаштований на роботу, і скільки ти хочеш заробляти! Хто хоче нести добро в люди приєднуйтеся!! Додатковий заробіток (оооочень хороший) нікому не перешкодить тим більше в компанії яка займається високими технологіями! [Bad username in 'user' tag]
