Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки
« Теорія маркетингу на службі у PR | Методологічні основи маркетингу »
- Споживання, як мінімум, не зменшиться у фізичному об’ємі, а в рублях продажу або взагалі не впадуть, або скоротяться не більше ніж на 10%. Шоколад - і упаковані цукерки як один з його основних сегментів - входить в мінімальну споживчу корзину більшості наших співгромадян і має всі підстави в ній залишитися».
На користь бідних
Попередні прогнози дослідників, безумовно, вселяють певний оптимізм. Російський покупець навряд чи відмовиться від шоколаду, і про істотне скорочення об’ємів продажів мови, судячи з усього, не йде.
Але наскільки вірогідним тут буде загальний сьогодні для споживчого ринку сценарій зсуву попиту на користь дешевших цінових сегментів? На перший погляд, логічно припустити, що з падінням доходів покупець віддасть перевагу над дорогою «упаковкою» цілком «бюджетній» развесную продукції.
Інше - Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки ibc-kiev.com.ua
Проте маркетологи в даному випадку указують на специфіку ринку: коробка шоколадних цукерок - продукт багато в чому статусний, та і у виробників, на їх думку, є в запасі ефективні прийоми якщо не стимулювання, то хоч би підтримка поточного рівня попиту.
«Багато аналітиків, визнаючи, що «жирні роки економіки» закінчилися, автоматично прогнозують зниження об’ємів споживання на всіх споживчих ринках продовольчого сектора. Проте це не так очевидно, на мій погляд», - вважає Ніколас Рудольф Коро, член комітету з маркетингу ТПП РФ, головний куратор Дослідницького Центра Брендменеджмента і Брендтехнологий (RCB&B).
З раціонально об’єктивної точки зору, звичайно, слід чекати приросту споживання развесной категорії шоколадних цукерок і особливо мішечків з развеснимі цукерками в невеликій вазі, що в період кризи завжди є тактовним «замінником» картонажної упаковки для споживача, вважає Коро.
Але є, на його думку, і можливості реалізації інших сценаріїв розвитку ринку в період падіння платоспроможності - і це, перш за все, емоційна сторона питання, яку можуть «експлуатувати» виробники.
Tags: компанія, рік, ринок, сегмент, цукерка
Інше
Схожі записи
- Дошли до ручки (20.02.2009)
... В Росії продається більше 15 тис. найменувань різноманітної канцелярії - вибрати з цієї маси «улюблений» бренд вельми непросто. Та і розкручені марок тут украй мало. Як пояснює Сергій Бобріков, генеральний директор лідера канцелярського ринку - компанії «Комус», специфіка така, що покупці вибирають в першу чергу магазин, а не виробника канцелярії. Тому марки конкретних ... - Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
... Останніми роками йдеться вже не тільки про випічку або невеликі пакувальні цехи. Продавці стали розміщувати замовлення на крупних заводах і створювати бренди. Схема private label, що набула широкого поширення на західних ринках, на очах росте і в Росії. На думку президента ТД "Копійка" Олександра Самонова, прихильність споживача до певних брендів сильно перебільшена, особливо, коли йдеться ... - Хочу попробивать себе в страхуванні життя через МЛМ (29.03.2008)Працюю у сфері класичного страхування, є своє невелике агентство і маленька групка агентів. Перевагу віддам компанії з високим рівнем навчання.
- Собачі консерви - в кожен ящик (06.04.2008)... Швидко, недорого, якісно”. Поштова програма випадково на нім зупинилася, і в тілі я побачила повну абракадабру - злетіло кодування. Якість, як мовиться, була на обличчя, а щодо «недорого». Навіщо взагалі платити, якщо твоє повідомлення нечитабельне? Недавно отримала ще один зразок в свою колекцію. Побачила свої ім'я і прізвище в темі і, оцінивши титанічні зусилля ...
- Дискримінаційні ціни (13.04.2008)... При цьому витрати на його виробництво і пропозицію в цих районах однакові (квитки в театр залежності від ряду і місця). 4. З урахуванням часу. Для того, щоб стратегія встановлення цінової дискримінації дала очікувані результати, повинні виконуватися певні умови: • ринок повинен піддаватися сегментації, а отримані сегменти - відрізнятися інтенсивністю попиту; • споживачі сегменту, де ...
