Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки
« Теорія маркетингу на службі у PR | Методологічні основи маркетингу »
В дешевших сегментах домінують вітчизняні компанії, а в сегментах «люкс» і «преміальний» велику частку займають зарубіжні виробники: «Ферреро Руссия» (з брендами Raffaello і Ferrero Rocher) і Nestle.
При цьому, якщо в економ-сегменте на 5 найбільших компаній доводиться 56% від сегменту в натуральному виразі, то в дорогих сегментах концентрація помітно вище: на першу п’ятірку гравців доводиться 84% в «преміальному» і 92% в сегменті «люкс».
«найдинамічнішими ціновими сегментами, що розвиваються, до середини 2008 року були «преміум» і «люкс», проте вже весною-літом 2008 року, після відомих подій на сировинних ринках (зростання цін на молоко і ін.) їх частка почала падати, а частка нізкоценових сегментів - рости.
При цьому по агрегованій 10-ти місячній динаміці, згадані вище коливання не видно - обидва верхні сегменти додали в частці в порівнянні з 2007-м роком», - відзначає відносну стійкість сегменту в нових умовах аналітик компанії «Бізнес Аналітика» Євгеній Ан.
Ще позитивніший сценарій пропонують фахівці дослідницької компанії «Ромір Панель». «Як це не покажеться дивним, в кризовий період, почало якого припало на кінець минулого року, покупки упакованих цукерок постійно і помітно росли. Так, наприклад, за нашими даними, в містах Росії з населенням 500 тис.
жителів і більше, фізичний об’єм покупок цукерок в коробках в грудні 2008 року був на 7,5% більше, ніж в грудні 2007 року», - відзначає генеральний директор «Ромір Панель» Андрій Федотов.
На його думку, найважливішу роль в зростанні, що спостерігалося, зіграли два основні чинники: шоколад - хороший антидепресант, а коробка цукерок - щодо недорогий і універсальний подарунок. «Думаю, що вищезазначені чинники забезпечать стійке положення даному сегменту шоколадного ринку, - прогнозує Федотов.
Tags: компанія, рік, ринок, сегмент, цукерка
Інше
Схожі записи
- Три види маркетингу (23.02.2009)... Купити ж можна тільки те, про що принаймні знаєш; у чому розбираєшся, чиї достоїнства тобі відомі; що ти знаєш, як можна застосувати або використовувати; від чого ти отримаєш задоволення, зможеш віддячити самому себе. Чим новіше, технічно здійснено ваше дітище, чим більше нововведення, закладене в нім, тим більшому ризику піддається ваше підприємство, реалізовуючи свій ...
- Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
... Користуючись «службовим положенням» і прагнучи закріпити свою ринкову владу, роздрібні торговці і самі стали виробниками. Останніми роками йдеться вже не тільки про випічку або невеликі пакувальні цехи. Продавці стали розміщувати замовлення на крупних заводах і створювати бренди. Схема private label, що набула широкого поширення на західних ринках, на очах росте і в ... - Ринкова політика (15.04.2008)
... 4. Завоювання лідерства за показниками освоєної частини ринку. В цьому випадку політика ціноутворення повинна бути дуже гнучкою, оскільки одних покупців можуть зацікавити дешеві товари, а іншим - дорожче, тому що перший товар не є гарантією високої якості. Цінова політика (стратегія) фірми - це вибір ціни реалізації в межах між ціною виробництва і ринковою ціною залежно ... - Мистецтво малих форм (24.02.2009)
... І головне завдання полягає в тому, щоб знайти цих людей». На початку 2003 року DPI влаштував у восьми містах Росії роуд-шоу, присвячені комп'ютерам Macintosh компанії Apple. Роуд-шоу включали різні тематичні розділи, зокрема пов'язані з цифровим відео і цифровою музикою. «Ми возили з собою професіоналів, роботи яких користуються популярністю. Наприклад, Олексій Алімкин - аранжувальник ... - Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
... Визначення маркетингу Американської маркетингової асоціації (1985): «Маркетинг є процес планування і здійснення задумів, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій». Коттлер: «Маркетинг - це вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну». ...