Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки
« Теорія маркетингу на службі у PR | Методологічні основи маркетингу »
Найвищий показник в Швейцарії - понад 13 кг/рік. Але чи вдасться найближчим часом реалізувати існуючий потенціал - питання сьогодні більш ніж актуальний.
Учасники ринку і галузеві експерти указують на негативні тенденції, що розвиваються на тлі кризи, відзначаючи, перш за все, високі ризики зниження платоспроможного попиту в результаті падіння доходів населення, і не виключають як мінімум істотного падіння темпів зростання продажів.
Так, в кінці лютого президент компанії Mars в Росії і СНД Річард Смайт заявив, що збільшення виручки в 2009 році складе від 5 до 15%, тоді як раніше зростання обороту очікувалося на рівні 25%.
игровые автоматы бесплатно www.cristalpalaceonline.com реальные деньги
А в британській кондитерській компанії Cadbury, що недавно опублікувала фінансовий звіт за 2008 рік, навіть відзначили, що «ринкова стратегія в Росії виявилася менш успішною, чим очікувалося» - із-за зниження продажів шоколаду в Росії, Польщі і Франції виручка Cadbury в Європі виросла всього на 3,8%. При цьому в компанії також прогнозують подальше зниження попиту з боку росіян.
На думку аналітиків УК «Фінам Менеджмент» додатковим негативним чинником для ринку може стати девальвація національної валюти - ослаблення рубля істотно збільшує вартість імпортної сировини, частка якої в собівартості кінцевої продукції вельми велика - зміст какао-продуктів у складі шоколадних виробів складає в середньому від 30 до 70%.
За різними даними, потреби всієї російської кондитерської промисловості складають від 150 тис. до 300 тис. т шоколадної маси в рік. До речі, на цьому фоні в лютому цілком актуально прозвучала новина про те, що найбільший російський кондитерський холдинг «Об’єднані кондитери» розглядає можливість вирощування і переробки какао-бобів в Нікарагуа.
Для реалізації проекту планується придбати більше 10 тис. га землі для плантацій какао на півдні країни. Крок цілком логічний. Природно, від вимушеного підвищення цін в умовах зниження платоспроможності ніякого позитивного ефекту чекати не варто.
Tags: компанія, рік, ринок, сегмент, цукерка
Інше
Схожі записи
- Росіяни бояться відкривати свою справу (08.04.2008)У Західній Європі на такий подвиг вирішується майже кожен восьмий (13 % громадян), передає НТВ з посиланням на інформагентства. Адреса статті: http://news.ntv.ru/129343/
- Позиціонування товару Частина 5 (17.02.2008)
... До кінця 80-х років американські фірми, навчені сумним досвідом «Ксерокс», вже не були такими самовпевненими, як в кінці 70-х років. І коли на ринку дизельних двигунів США стало намічатися аналогічне протистояння американській компанії «Каммінз» і японських «Комацу» і «Ніссан», «Каммінз» не поступила так необачно, як «Ксерокс». Успіх її в значній ... - Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... Цього могло не бути, якби фірма мала маркетингову інформаційну систему, в програму діяльності якої входила б щотижнева звітність роздрібних магазинів по залишках товарів в номенклатурі. Тоді їй не довелося б нести витрати по терміновій доставці несподівано потрібно деталей і витрачені на це гроші могли б знайти вигідніше застосування. Структура і зміст маркетингових інформаційних ... - Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
... Виробник може протиставити цьому тиску тільки одне: відкрити свої магазини. Але це не завжди виправдано. Ринкова влада роздрібної торгівлі почала посилюватися на розвинених ринках 30 - 40 років тому. Причина цього проста: посилення конкуренції і наявність маловідмітних товарів в секторі FMCG. У цій ситуації вигравав той, хто знаходився ближчим до покупця. ... - Традиційний маркетинг (15.03.2009)
... Концепція припускає, що вивчаючи споживача можна виявити його існуючі незадоволені потреби і, використовуючи комплекс оперативного маркетингу, розробити і запропонувати йому такий продукт, який якнайкращим способом задовольняє наявні потреби. Застосування цієї концепції припускає: Пропозиція на ринку значно перевищує попит; існують потреби, які не задовольняються існуючими товарами; ...