Методологічні основи маркетингу
« Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки | Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна »
2) Функціональний підхід (конкретніший, орієнтований на визначення функцій фірми і конкретної діяльності). Маркетинг - це торгова діяльність, яка сприяє просуванню товарів і послуг від виробника до споживача.
3) Товарний підхід. Полягає в тому, що розглядає товар з погляду його ринкових проблем і етапів життєвого циклу. Маркетинг згідно цьому підходу повинен вивчати ринок, ціни, еластичність попиту і т.д.).
4) Системно-поведінковий. Репрезентує маркетинг з погляду проблем, пов′язаних із зміною маркетингової системи, і їх наслідку. Виділяє 4 системи:
система входу-виходу (система виходу товару на ринок, мінімізація витрат на його виробництво),
система влади (розглядає всі сильні і слабкі сторони впливу фірм на ринок цього товару),
система комунікацій (створення необхідних інформаційних і адміністративних комунікацій, необхідних для просування товару на ринку);
система адаптації (реакція на події на ринку).
5) Інституційний підхід полягає в розумінні маркетингу як системи з безліччю елементів, які взаємодіють один з одним і зовнішнім середовищем.
6) Національний підхід. Продиктований існуванням різних національних особливостей, і необхідністю їх вивчати для проведення ефективної діяльності.
7) Управлінський підхід. Розуміння маркетингу з погляду управління фірмою, яка функціонує в конкретних економічних умовах.
Предмет маркетингу - це відношення між суб’єктами господарювання і споживачами.
Об’єкт маркетингу - споживач.
Pages: 1 2
Tags: маркетинг, підхід, ринок, система, товар
Інше
Схожі записи
- Характеристика чинників макросередовища Частина 3 (10.03.2008)
... Розмір брокерської винагороди коливається в межах від 0,25 до 3% від вартості операції. Брокерська винагорода, як правило, оплачує той, хто першим звернувся до брокера. Таким чином, в операції брокер представляє інтереси тільки однієї сторони і не має права переслідувати інтереси протилежної сторони. Отримання їм винагороди і від другої сторони вважається неетичним. Доброчесні брокери за замовленням ... - Платити більше Завжди готові (16.03.2008)... Майже всі аспекти споживчої поведінки, давно розкладені по поличках, але в основному це відповіді на питання оперативні, тактичні. Головне ж, що хотілося б знати всім: «навіщо, ради чого?», «чому так, а не інакше?» і т.д. так і залишалося прихованим від розуміння. Книга «Навіщо платити більше? Нова розкіш для середнього класу», написана Майклом Сильверстайном і ...
- Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
... Про нехороший починаєш здогадуватися, коли дізнаєшся, що існує більше 1000 визначень маркетингу (цікавих читачів посилаю до книги «Маркетинг на 100%: ремікс», де приводиться 100 різних визначень маркетингу). Далі. Є американський маркетинг, є європейський (а в нім німецький, англійський, італійський і т.д.), є японський... А коли так багато охочих сказати щось ... - Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
Фасовки і упаковки під замовлення - створення зручної для споживача упаковки товару. - Маркетинговий консультант коли він потрібний як його вибрати і скільки це стоїть Памятка керівникові (31.03.2008)... Якщо ви оцінюєте ваш рівень в межах 90-100%, то ви так само можете обраться до консультантів. Чому? Причини можуть бути разниє. Може вам потрібно “добрати” що залишилися до 100 відсотки. Вас може не влаштовувати маркетинг на 100%, вам подавай 110% (ми вам заздримо!). Або може у ваших конкурентів маркетинг йде один в один з вами, ...
