Методологічні основи маркетингу

Author: April 14th, 2009Cat:Інше

« Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки   |   Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна »

За підрахунками Американської маркетингової асоціації, існує більше 2 000 визначень маркетингу.

В 1905 році в Пенсільванському університеті почали читати курс «маркетинг товарів». Це і вважають початком існування науки маркетингу.

Один з підходів до маркетингу: Маркетинг як філософія бізнесу. Це орієнтація всієї діяльності фірми від проектування і виробництва товарів до їх збуту і задоволення попиту на даний товар споживачами, що є головною метою дії фірми. Вона ввела термін «маркетинговий менеджмент».
Маркетинговий менеджмент включає декілька стадій: планування, реалізацію і контроль всіх функцій підприємства з метою задоволення потреб фірми через задоволення потреб споживача.

Цьому напряму характерний двоєдиний і взаимодоповнюючий підхід:

1) маркетинг покликаний вивчати ринок;

2) маркетинг покликаний активно впливати на ринок.

Визначення маркетингу Американської маркетингової асоціації (1985): «Маркетинг є процес планування і здійснення задумів, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій».

Коттлер: «Маркетинг - це вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну».

Німецький підручник (Діхтль, Херштель) «Практичний маркетинг»: Маркетинг - це послідовна орієнтація всіх прямо або побічно пов′язаних з ринком рішень на потребі покупців.

Кулаків С.Н.: «Маркетинг - це підприємницька діяльність, що перетворює потребу покупця в доходи підприємства».

Класифікація методологічних підходів до маркетингу.

1) Концептуальний підхід (найбільш узагальнювальний). Він розглядає маркетинг як «інтегровану і орієнтовану на споживача і кінцевий результат діяльність фірми». Це і є «маркетинг як філософія бізнесу».

Pages: 1 2


Tags: , , , ,

Інше


Схожі записи

  • Мантри і смертні гріхи маркетингу (07.03.2009)
    ... Він консультує такі компанії, як IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Motorola, і при цьому є професором Kellogg School of Management при Northwestern University. У інтерв'ю «Експертові» засновник класичної маркетингової теорії Пилип Котлер дав свою оцінку сучасному маркетингу і змалював його майбутнє. - Пан Котлер, багато маркетологів вважають, що ...
  • Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)
    ... Сировина у свою чергу підрозділяється на продукти сільськогосподарських підприємств (молоко, м'ясо худоби, бавовна, пшениця і ін.) і продукти природи (нафта, деревина, руди кольорових і чорних металів, риба і ін.). Продукти сільськогосподарського виробництва поставляються на ринок товарів виробничого призначення дрібними сільськогосподарськими підприємствами, асоціаціями через посередницькі ланки для подальшої переробки. Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, ...
  • Вся правда про мережевий маркетинг (04.04.2008)
    Але МLM- бізнес, який має свої закони, і якщо не враховувати їх,то сенсу в нього заходити немає. Пишіть
  • Класифікація реклами (21.03.2008)
    ... Різноманіття функцій реклами обумовлює різні критерії її класифікації. За типом спонсорства - від імені: • виробника; • торгових посередників; • приватних осіб; • уряду і інших суспільних інститутів. По цільовій аудиторії: • направлена на сферу бізнесу (для споживачів виробничих товарів, які використовують рекламовані товари як сировину і комплектуючі вироби; для торгових і інших посередників); • ...
  • Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
    ... Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з'являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і раніше доставка товарів і надання послуг, а також реклама і підготовка торгового персоналу. Суть маркетингу - управління рухом товару від виробника до споживача. 3) Кінець 40-х років - ...
« Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки
Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна »