Глибокий опит Частина 5
« Глибокий опит Частина 11 | Отже інтернет-маркетинг оптимізація ресурсів просування ресурсів »
Ретроспективна бесіда як один з методів проекційного дослідження зводиться до того, що опитуваному пропонують пригадати деякі сцени, характерні для теми (проблеми), яку необхідно вивчити. Інтерв′юєр в цьому випадку допомагає респонденту пригадати деякі обставини здійснення тих або інших дій, пов′язаних із споживанням конкретного товару.
Наприклад, його можуть попросити пригадати і розповісти або написати про відчуття, про настрій і т.п., які він випробовує, коли готує собі вранці каву, попросивши при цьому вказати його улюблену марку. Інформація, отримана таким чином, може опинитися вельми цінній при проектуванні рекламній кампанії.
Проведення бесіди з опорою на творчу уяву припускає, що інтерв′юєр ставить респондента в якусь непросту гіпотетичну ситуацію при умові, що він повинен з неї вийти. Це спонукає людину до прояву своїх відчуттів, емоцій з поясненням зухвалих їх причин. Іншими словами, проїс-ходіт проектування відносин досліджуваного на майбутнє з проблеми, що вивчається.
.
Pages: 1 2
Tags: ілюстрація, інтервюєр, відчуття, дослідження, роль, ситуація, учасник
Глибокий опит
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 2 (22.02.2008)... Він повинен бути в міру критичним і в міру доброзичливим настроєним до респондента, його точки зору. Він не повинен вступати з ним в довгу і нудну дискусію з приводу обговорюваної проблеми і не чинити на нього тиску, навіть якщо і не згоден з деякими його твердженнями. Одному з важливих завдань інтерв'юєра при ...
- Глибокий опит Частина 14 (23.02.2008)... Окрім технічних документів (анкет, опитових документи і наглядових листів, інструкцій і ін.) слід оформляти маркетингових і організаційні документи, а саме план маркетингового досліджень дослідження (або програму його проведення) і звіт. Перший з цих документів є початковим, другий - завершальним. У плані маркетингового дослідження описують проблему, необхідність рішення якої і зумовила збір інформації, ...
- Фокус-группи Частина 3 (05.04.2008)... п. Фокус-група як метод дослідження, направлений на отримання якісної інформації, має цілком певні переваги і недоліки. До переваг в першу чергу слід віднести те, що в процесі проведення дискусії створюється реальна можливість генерування нових ідей, зокрема з використанням мозкового штурму. Крім того, у замовника з'являється можливість спостерігати за роботою фокус-группи, ідеї і пропозиції якої він ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 14 (25.03.2008)... Так, наприклад, сибірські виробники макаронних виробів знають, що об'єм продажів їх товару в осінньо-зимовий період декілька менше, ніж у весен-не-річний. Чому? Відповідь проста. Взимку сибіряки вважають за краще споживати більше картоплі, яка самі ж для себе і вирощують на своїх дачних ділянках. Так вони скорочують свої витрати на живлення. Цю тенденцію можна виявити за допомогою ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 2 (11.04.2008)... А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 39-40. Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне тлумачення в термінах російської мови. У даному відступі термін «проектне дослідження» замінений на термін «епізодичне дослідження», а термін «розвідка» використовується разом з терміном «маркетингова інформаційна система», хоч і не замінює ...
