Глибокий опит Частина 20
« Глибокий опит Частина 17 | Характеристика вторинної інформації Частина 3 »
Виходячи з територіальної структури фірми, а також системи управління, що склалася, звітності низових терріторі-альних ланок перед середніми, а середніх перед вищими, потрібно визначити інформаційні потреби керівників всіх цих ланок, їх заступників, фахівців, сформулювавши і не-обходжені для прояснення ситуації показники, і форми їх пред-ставленія (звіти), і періодичність подачі для кожного рівня ієрархії.
Такі звіти, що періодично надаються, можуть носити комплексний характер, тобто включати як фінансові показники, так і будь-які інші. Якщо повернутися наприклад, то в подібний звіт слід включити і показники про товарні залишки по номенклатурі. Інформаційні потреби різних рівнів фірми при побудові маркетингової інформаційної системи можна представити у формі табл. 5.2.
В таблиці 5.2 представлений фрагмент можливої форми по встановленню інформаційних потреб керівників і фахівців, яку можна використовувати при проектуванні маркетингових інформаційних систем.
Як випливає з цієї таблиці, маркетингова інформаційна система, щоб працювати регулярно і постійно надавати інформацію особам, що ухвалюють рішення, дійсно може охоплювати лише обмежений круг показників, а тому і нагадує засвічену свічку, що світить постійно, але слабо.
Щоб інформаційне забезпечення керівників і фахівців було повним і якісним, потрібно прагнути до комплексного застосування епізодичних маркетингових досліджень і маркетингових інформаційних систем.
. Елітні <
Tags: інформація, дослідження, показник, потреба, рішення, система, фірма
Глибокий опит
Схожі записи
- Навіщо і для кого створюються місцеві новинні ресурси (23.02.2008)... Такі помилки сприяють тому, що вірогідним вкладникам важко отримати які-небудь дані про фірму, що організувала діяльність в даному регіоні. Майже єдиними виданнями, які більш менш повно описують динаміку розвитку регіону, є обласні, електронні бізнес-ізданія. Отже, ось невеликий мережевий ресурс, що доводить нашу думку. Візьміть і спробуйте в Москві відшукати який-небудь «Вісник ...
- Росіяни бояться відкривати свою справу (08.04.2008)У Західній Європі на такий подвиг вирішується майже кожен восьмий (13 % громадян), передає НТВ з посиланням на інформагентства. Адреса статті: http://news.ntv.ru/129343/
- Життєвий цикл товару (02.04.2008)
... У них виникло бажання купити його. Так народжується попит. Проте і конкуренти відвідали виставки і презентації і почали шукати резерви для розробки товару, якщо не кращого, то хоч би аналогічного. Завдання маркетингу: • максимально проінформувати про новинку; • спонукати споживачів до апробації товару; • забезпечити розповсюдження товару через роздрібну торгівлю. ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 5 (21.03.2008)
... Суть такого дослідження полягає в тому, що кожен обстежуваний в процесі контакту з дослідником або поштою отримує анкету, яку самостійно заповнює і особисто або поштою повертає дослідникові. Складанню анкети, як правило, передує велика аналітична робота: треба встановити межі досліджуваного ринку, його структуру по сегментах, чисельність всієї опитуваної сукупності покупців, яка називається генеральною ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 13 (18.03.2008)... Інформація з панелей може зніматися як безперервно, так і епізодично. При безперервному зніманні інформації всі відомості по наперед встановленій формі самими учасниками панелі щодня заносяться в спеціальні щоденники, які через певні проміжки часу передаються дослідникам для обробки і аналізу. Епізодичне знімання інформації здійснюється в наперед обумовлені терміни (наприклад, в кожну п'ятницю або в кожен ...
