Глибокий опит Частина 17
« Глибокий опит Частина 8 | Глибокий опит Частина 20 »
Очевидно, що будь-яке маркетингове дослідження може бути бездоганним тільки в певних межах і при деяких, наперед обумовлених допущеннях.
Особливо слід зазначити можливі джерела не пов′язаних з вибіркою помилок, якщо читач проігнорує вказані межі (обмеження), в яких результати дослідження точно або з деякою статистичною погрішністю (вказати, з якою) відповідають реальній дійсності, і спробує використовувати отримані висновки в несхожому соціальному (або інший) середовищі, ситуації.
Так, якщо дослідження проводилося в Алтайському краю, то це не означає, що його результати можуть бути застосовані і в Кемеровській області, хоча ці суб’єкти Російської Федерації граничать один з одним.
Про це недвозначно повинні бути попереджені читачі звіту. Проте надмірно обмежувати результати дослідження, прагнучи перестрахуватися, теж не слідує.
Якщо в звіті вказані дуже багато обмеження, це неодмінно викличе негативну реакцію читача (замовника), його незадоволеність виконаної дослідниками роботи, бо він не побачить практичної цінності від результатів дослідження (або в них сумніватиметься).
Після основної частини в звіті повинні слідувати висновки і рекомендації. Висновки є висновки з результатів дослідження. Вони повинні бути представлені яскраво і зримо, з доказами і деталями, які, як вже наголошувалося вище, не все слід включати в короткий огляд. Висновки повинні стосуватися всіх зачеплених в дослідженні об’єктів, всіх сторін даної проблеми.
Рекомендації у свою чергу повинні логічно витікати з висновків. Їх основне призначення полягає в тому, щоб фокусувати увагу читача (замовника) на отриманій інформації і на можливих шляхах її використання в цілях вирішення проблеми.
Pages: 1 2
Tags: висновок, додаток, дослідження, звіт, проблема, результат, читач
Глибокий опит
Схожі записи
- Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
... Сегментація клієнтів по критерію мети; 2. Визначення середньої вартості замовлення на ринку; 3. Прогнозування розвитку ринку). Інші оцінки ринку, що прозвучали цього року, були представлені асоціацією “Інтернет і Бізнес”, а також компаніями “Вебпроєкти” і “Ашманов і партнери”):. За даними асоціації “Інтернет і Бізнес” 12% інтернет-ринку в цілому або $50 млн. - ринок ... - Блоги як інструмент реклами (01.04.2008)... Так і люди - вони не готові проявляти увагу нескінченно і по відношенню до всіх, його запас у кожного обмежений, і витрачати його кожен хоче на свій розсуд. Результати рекламних кам- паній зазвичай короткострокові. Більш трудомісткий і повільний, та зате надійніший спосіб отримувати увагу по- стоянно - отримати довіру. Блоги - це спілкування, ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... Тут важливо, щоб в організації були люди, які складають такі звіти і які їх аналізують. Іншими словами, найважливішою ланкою в маркетинговій інформаційній системі є фахівці і організація їх праці, а ніяк не техніка, хоч і вона має велике значення. Структура Основне завдання будь-якого маркетингового дослідження полягає в зборі даних, потрібних для обгрунтування ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 12 (23.03.2008)... Проте завжди потрібно пам'ятати про те, що інтерв'юєр, надаючи допомогу респонденту, у жодному випадку не повинен на нього впливати, інакше спотворення неминучі. Для виключення таких влія-ній, а отже, і спотворень, іноді є сенс проводити письмове анкетування. Наявність зворотного зв'язку при проведенні усних опитів робить процес збору інформації керованим, але в певних допустимих межах. В практиці ...
- Історія одного рекламного оголошення Знову сумна (09.04.2008)... Виклала ідею, дала текст і виставила головну вимогу - оголошення повинне привертати увагу і легко читатися. І ось вам результат, навіть два. Причому перший з них - це якраз той випадок, коли дизайнер підійшов до роботи, що називається « з душею», а другою - коли він намагався утілити мою ідею. ...
