Фокус-группи Частина 4
« Фокус-группи Частина 1 | Фокус-группи Частина 3 »
На жаль, при проведенні фокус-групп можливі і прикрі помилки. Вони в основному пов′язані з тим, що при формуванні груп не забезпечується їх тотожність генеральної сукупності.
Проте якщо пам’ятати про тяжкі наслідки, неминуче витікаючі з того, що не тих опитали або не за тими встановили спостереження, то цієї помилки цілком можна уникнути.
Проведення фокус-групп обходиться замовникові досить дорого. Так, в США за участь в роботі фокус-группи кожен учасник отримує 30 дол., модератор-до 2 тис. дол.. Крім того, необхідно врахувати витрати на застосування технічних засобів, на чай, каву і т.п.
Завдання 5.5. Чи можливе створення фокус-групп при вивченні деяких проблем у вашій фірмі? Якщо можливо, то сформулюйте вимоги до інформації, яку можна отримати за допомогою фокус-групп. По якому товару або послузі можна застосувати такий метод дослідження? Для вирішення яких проблем, для досягнення якої мети? Які ключові моменти при цьому можуть бути виявлені?
.
Tags: група, жаль, поділ, помилка, проблема, проведення, фокус
Фокус групи
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 2 (22.02.2008)Такий підхід до проведення глибинних інтерв'ю дозволить отримати унікальну інформацію про відчуття людей, що приймають рішення про здійснення покупок. . Модні наряди.
- Характеристика вторинної інформації Частина 3 (05.03.2008)... Крім того, треба звернути увагу на методологічні принципи, які були покладені в основу збору вторинних даних. Без урахування всіх подібних обсто-ятельств підібрана вторинна інформація може виявитися незіставною, а отже, мало придатною для створення об'єктивних систем вимірювання бізнесу, до чого повинен прагнути будь-який дослідник ринку. Інша проблема, що має відношення до вторинних даних, стосується такого ...
- Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)... Товари виробничого призначення використовуються в подальшій переробці заводами і фабриками. Залежно від призначення (форм використання) вони підрозділяються на чотири групи: сировина (сирі матеріали); матеріали і що комплектують; основні фонди (капітальне майно в термінології Ф. Котлера); допоміжні матеріали і послуги. Сировина у свою чергу підрозділяється на продукти сільськогосподарських ...
- Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
... Зібрана методом глибокого інтерв'ювання інформація дозволяє добре розібратися в емоційних і особових аспектах життя клієнтів, в їх споживчій поведінці, в ухваленні рішень про покупку на індивідуальному рівні, в способах застосування товару і т.п. Інтерв'юєр ставить питання респонденту з досліджуваної проблеми і отримує від нього відповіді в довільній формі. Зміст інтерв'ю, природно з ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 4 (09.03.2008)
... М.: Прогрес, 1990. З. 151 - 152. Навіть сама поважана на ринку фірма може викликати нападки з боку цивільних груп на якій-небудь з своїх товарів, якщо, на думку цієї групи, фірма поступає безвідповідально. У 1978 р. мішенню подібних нападок стала компанія «Нестле» з штаб-квартирою в Швейцарії, що випускає шоколадні батончики, каву, суміші дитячого харчування і ...