Фокус-группи Частина 3

Author: April 5th, 2008Cat:Фокус групи

« Вся правда про мережевий маркетинг   |   В умовах туристичної поїздки вам дуже допоможе навігатор GPS »

Інший недолік обумовлений можливим суб’єктивізмом інтерпретації результатів роботи групи: іноді акценти робляться на думках, які через ті або інші обставини, у тому числі і із-за нерозуміння мови групи, розділяє модератор, а не на думках учасників дискусії.

Знаючи відмічені недоліки, можна вжити конкретним заходам, щоб декілька пом’якшити можливі негативні наслідки від застосування цього методу або повністю уникнути їх. Зокрема, забезпечити репрезентативність можна за допомогою доповнення фокус-группи іншими методами, маркетингове дослідження повинне бути комплексним, таким, що спирається на декілька методів.
Іноді слідує паралельно вести декілька (чотири-п’ять) фокус-групп, що дозволить порівняти результати, отримані в різному психологічному середовищі, що також підвищить обгрунтованість висновків. Щоб уникнути суб’єктивізму в інтерпретації результатів роботи фокус-группи необхідно обеспе-чить переклад висловів її учасників мовою категорій і понять обговорюваної теми.
В цьому випадку модератор краще розумітиме групу і забезпечить точніший переклад висловів її учасників офіційною мовою звітів.

.

Pages: 1 2


Tags: , , , , , ,

Фокус групи


Схожі записи

  • Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)
    ... п.; 3) забезпечення повнішого і точнішого розуміння кількісної інформації, зібраної раніше методами анкетування, опитів і т.п. (члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку); 4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного ...
  • Глибокий опит Частина 5 (25.02.2008)
    ... Як такі ролі можуть бути запропоновані покупці конкретного товару, поставлені в певні умови, а також колеги, друзі, знайомі, сусіди і ін. Такі розігрування ролей дозволяють отримувати інформацію про приховувані відчуття, систему цінностей, думки, думки і ін. Допустимий, учасника дослідження вводять в ситуацію, коли його знайомий робить в своїй квартирі дорогий ремонт з установкою сучасної побутової ...
  • Эмбиент-медіа (11.04.2008)
    ... Стандартна наружная і інтерьерная реклама, по-перше, дорого стоїть, по-друге, все менш ефективна за рахунок дуже високої її щільності. Эмбиент-медіа вирішує обидві ці проблеми. Довго шукав приклади такої реклами і найповніший архів знайшов на блоге пітерського агентства Partizan Media. Є чому повчитися. Хоча швидко перебудувати мізки і рекламістам, і рекламодавцям, і властям (від яких залежить дозвіл на ...
  • Ми одні такі (16.04.2008)
    ... Кожний з нас хоче чогось свого. Майже всі мої однокласники залишилися в «минулому» житті. Так я називаю життя, з якого я прагнув вирватися щосили. І до цих пір прагну. І ні за що не зупинюся. Я знаю багато людей, таких же, як я. Нам подобається стрибати вище за голову, ми любимо переступати в собі ...
  • Дуже хочу (21.03.2008)
    Підкажіть ефективні методи відкриття нових регіонів . Як шукати лідерів?
« Вся правда про мережевий маркетинг
В умовах туристичної поїздки вам дуже допоможе навігатор GPS »