Фокус-группи Частина 3
« Вся правда про мережевий маркетинг | В умовах туристичної поїздки вам дуже допоможе навігатор GPS »
Особливі вимоги пред’являються до модератора. Він повинен бути надзвичайно комунікабельною людиною, що тонко відчуває психологію групи, з тим, щоб в управлінні дискусією уміло балансувати між природною бесідою на задану тему і відходом від неї.
Модератор повинен відчувати, коли йому слід втрутитися в хід дискусії, а коли не потрібно цього робити. Він повинен розуміти, що деякі відхилення від теми цілком природні і не тільки допустимі, але і корисні, оскільки дозволяють учасникам дискусії проводити аналогії, порівняння і т.п., що сприяє генеруванню неординарних ідей, пропозицій.
абхазия пицунда.
В процесі бесіди він повинен виявляти цікавість до кожного вислову, мотивуючи колективний розумовий процес, роблячи його результативнішим. До роботи з фокус-группой модератор повинен ретельно готуватися: якомога більше дізнатися про обговорювану проблему, скласти план проведення дискусії, тобто розділити проблему на елементи, що становлять, визначити черговість їх обговорення і т.п.
Фокус-група як метод дослідження, направлений на отримання якісної інформації, має цілком певні переваги і недоліки. До переваг в першу чергу слід віднести те, що в процесі проведення дискусії створюється реальна можливість генерування нових ідей, зокрема з використанням мозкового штурму.
Крім того, у замовника з’являється можливість спостерігати за роботою фокус-группи, ідеї і пропозиції якої він може використовувати, не чекаючи офіційного звіту. Перевагою також є і спостереження за респондентами в процесі обговорення ними важливих для замовника проблем, що практично нездійсненно при проведенні опитів, анкетування і т.п.
Недоліком методу є те, що фокус-група із-за своїх малих розмірів не може бути репрезентативним по відношенню до генеральної сукупності. А вимога гомогенності (однорідності) групи тільки посилює його.
Pages: 1 2
Tags: група, дискусія, метод, модератор, тема, учасник, фокус
Фокус групи
Схожі записи
- Продажі в МЛМ (14.03.2008)... Якщо не абсолютно безкоштовною, то близькою до цього. І тут раптом чують - треба себе продати! А після чого? Щоб легше було зрозуміти, що ж потрібне від людини, яка вирішила займатися Мережевим Маркетингом, хочу запропонувати придуману мною алегорію. Давайте із слова ПРОДАВАТИ приберемо букву «Р». І отримаємо ПОДАВАТИ СЕБЕ. Саме про це і ...
- Глибокий опит Частина 18 (01.03.2008)
... Проте, не дивлячись на складнощі, можна побудувати алгоритм проведення маркетингового дослідження, який підсумовує весь методичний матеріал по реалізації цієї функції. Досить часто при виконанні чергового етапу маркетингового дослідження виникає необхідність повернення до раніше виконаних етапів з тим, щоб щось доробити або виправити у зв'язку з новими обставинами, що відкрилися в ході дослідження. Іншими словами, ... - Поетом можеш ти не бути (15.03.2008)... Всіх, хто працює в бізнесі, можна умовно розділити на успішних і ефективних менеджерів. «Ефективні» - ті, хто якщо чого і добиваються, то виключно за рахунок своїх реальних досягнень, які можна помацати, зміряти, оцінити. «Успішні» дадуть фору будь-якому «ефективному» в умінні подати себе і те, що вони самі вважають своїми досягненнями. З «ефективними» часто ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 5 (21.03.2008)
... Складанню анкети, як правило, передує велика аналітична робота: треба встановити межі досліджуваного ринку, його структуру по сегментах, чисельність всієї опитуваної сукупності покупців, яка називається генеральною сукупністю, чисельність сегментів, об'єм вибірки загалом і в цілому, а також і по сегментах, якщо вони виділені, намітити основні параметри, які необхідно з'ясувати в процесі анкетування, ... - Дуже хочу (21.03.2008)Підкажіть ефективні методи відкриття нових регіонів . Як шукати лідерів?
