Фокус-группи Частина 2
« МЛМ міфи і реальність - провокаційні питання | Поповнювати Webmoney в Україні стало легше »
Практика показує, що оптимальний розмір фокус-группи коливається від 8 до 12 чоловік. Якщо група буде менше 8 чоловік, бесіда може протікати мляво, її результативність не може бути скільки-небудь високою.
Якщо ж до складу групи увійде більше 12 чоловік, цілісній дискусії може і не вийти, оскільки з’являються передумови розділення групи на дві або більш за підгрупу.
Склад групи повинен бути однорідним (гомогенним), тобто члени групи повинні мати загальні ознаки або за віком, або по вигляду діяльності, або за освітою, або по сімейному стану і т.п. Встановлено, що в однорідних по складу групах дискусії носять відвертіший характер: ніхто нікого не соромиться, ніхто не відчуває себе скутим.
Проте гомогенність повинна бути типовою, тобто учасники фокус-группи, будучи схожими один на одного, повинні нести в собі і характерні ознаки генеральної сукупності.
Очевидно, що склад групи визначається цілями дослідження, перерахованими вище, специфікою товару, його функціональними характеристиками і т.п. Якщо, наприклад, мета дослідження - генерація ідей по розвитку споживних властивостей такого товару, як мотоцикли, то ясно, що до складу фокус-группи треба включати молодих чоловіків, що захоплюються їздою на мотоциклах.
А якщо мета дослідження - виявлення напрямів вдосконалення електричних чайників, то до складу групи повинні входити сімейні працюючі жінки, що мають підростаючих дітей. Вони, як ніхто інший, зможуть сформулювати ідеї по розвитку цього необхідного в сімейному ужитку виробу, оскільки знають ціну часу, безпеці застосування і т.п.
(можливо, в одній з фокус-групп і з’явилася ідея зробити чайник з відключаючим пристроєм). Бажано, щоб у формуванні фокус-группи брав активну участь сам модератор, оскільки працювати з групою доведеться саме йому і попереднє знання складу групи допоможе йому краще підготуватися.
Pages: 1 2
Tags: групи, дискусія, ніхто, складу, учасник, фокус, чоловік
Фокус групи
Схожі записи
- Я дуже задоволена тим що працюю сама на себе а не на дядька (11.03.2008)Все залежить від того як ти налаштований на роботу, і скільки ти хочеш заробляти! Хто хоче нести добро в люди приєднуйтеся!! Додатковий заробіток (оооочень хороший) нікому не перешкодить тим більше в компанії яка займається високими технологіями! [Bad username in 'user' tag]
- Фокус-группи Частина 3 (05.04.2008)... Модератор повинен відчувати, коли йому слід втрутитися в хід дискусії, а коли не потрібно цього робити. Він повинен розуміти, що деякі відхилення від теми цілком природні і не тільки допустимі, але і корисні, оскільки дозволяють учасникам дискусії проводити аналогії, порівняння і т.п., що сприяє генеруванню неординарних ідей, пропозицій. В процесі бесіди він повинен виявляти цікавість до ...
- Успіхів - в роботі (18.03.2008)... ну. загалом, того. регулярних! Панчоха - без затягувань! Hи дня - без обновки! Мужів - в дуже тривалому відрядженні! Любові - що обпалює, як в серіалі! По п'ять серіалів - на кожному каналі! Романів - курортних! Поривів - божевільних! Сусідів і знизу і зверху - безшумних! Поїздок - не на город, а на море! ...
- Глибокий опит Частина 5 (25.02.2008)... Виконання заданих ролей полягає в тому, що досліджуваному пропонують увійти до ролі одного з учасників актуальної для дослідника ситуації, яку він готує наперед, і опі-сать свої дії в цій ролі. Як такі ролі можуть бути запропоновані покупці конкретного товару, поставлені в певні умови, а також колеги, друзі, знайомі, сусіди і ін. Такі розігрування ролей дозволяють отримувати ...
- Маркетинг в Пермі (02.04.2008)... Одне з останніх свідоцтв - минула на початку липня конференція для маркетологів, на яку зібралося людина 150 народу. Але разовими заходами питання не вирішити. Так в чому ж причини? Я б виділив дві можливих. Перше - ми ще не доросли (або життя нас не примусило це зробити) до того, щоб об'єднатися. Друге - ...
