Директ-маркетинг у них
« Класифікація маркетингової інформації Частина 4 | Пряма поштова розсилка моє перше кохання і секретна зброя Девід Огилві »
Директ-маркетинг: ефективні прийоми /Боб Стоун, Рон Джейкобс - М.: Видавничий Будинок Гребенникова, 2005
Книга в першу чергу буде корисна для тих, хто починає знайомство з директ-маркетингом, в плані ознайомлення з багатоваріантністю прямих рекламних звернень, стимулюючий негайний відгук.
“Дане видання є базовою книгою про директ-маркетинг, біблією директ-маркетолога. Це фундаментальна праця.
у якому детально розглянуті всі методи ефективних персональних комунікацій: телемаркетінг, розсилки, каталоги, реклама із зворотним зв′язком, використання Інтернету, - проаналізовані всі способи роботи з базами даних і створення звернень, торкнулися питання рассчета економічної ефективності, доцільності тестування і моделювання в директ-маркетингу і багато що інше.
Книга призначена для співробітників відділів маркетингу і реклами, а також для практикуючих директ-маркетологів.”
Це все так. Але до російської дійсності більшості приведених в книзі прикладів і техніки практичного відношення не мають. Головною причиною цього є недолік або повна відсутність інформації. Основоположний чинник успіху будь-якої директ-маркетингової акції - база даних потенційних клієнтів, що дає можливість профілізації цього списку поодинці або декільком критеріям.
Здається досвіду, дуже небагато російських компаній можуть сьогодні похвалитися повною, актуальною і на практиці використовуваною інформацією про власних клієнтів (мова, звичайно, прєїмуществнно про сферу послуг і b2b). Американці в цьому плані пішли далеко уперед. Компанії створюють власні бази даних, набувають списків і навіть беруть в арнду чужі і здають свої.
Tags: інтернет, звернення, кампанія, каталог, книга, маркетинг, Реклама
Дірект-маркетінг
Схожі записи
- Вчимося маркетингу (07.04.2009)... В результаті нізкокваліфіцированниє фахівці створювали негативний імідж відділу, а начальники вважали маркетинг непотрібним тягарем. Але нинішні маркетологи інші - вони підковані професійно і розуміють, що теоретичні знання ринку так само важливі, як багаторічна практика. Висококласний маркетолог, на думку маститих професіоналів, повинен розбиратися в економіці і фінансах, користуватися прийомами математичного аналізу, а також володіти ...
- Банківський маркетинг (23.03.2009)
... Продукт в даному випадку можна розглядати, як банківські послуги - фактичні послуги, що надаються банком вже існуючим клієнтам, або банківські послуги, які він планує їм надавати. У фактичних послугах, що надаються банком, фахівці розрізняють: Базовий або основний асортимент послуг - ті послуги, на яких спеціалізується банк. ... - Цінна цілісність (20.03.2008)... Якщо уявити собі карту військових дій, то ці ідеї можна зобразити у вигляді стрілок уздовж лінії фронту, які «прориваються» вперед на різних його ділянках. У бізнесі (природно, цивілізованому) ворогів немає. Є тільки компанії, які борються за увагу споживача за допомогою своїх продуктів і послуг. Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні ...
- Онлайн казино дарує реальну можливість зіграти не виходячи з вашого офісу (06.03.2008)... Звичайно, скрізь свої правила, особливості і традиції. У Російському Покері є правило: гравець може побачити свої карти на всіх 4-х доступних боксах вільно. Блекджек дозволяє грати в гру звичайним сталим правилам. Їх використовують не тільки в інтернет казино, але і в реальних. Зробивши ставку в грі Кено, Ви зможете підвищити її в 10 разів за ...
- Хороше - ворог великого (22.03.2008)Резюме: навіть якщо у ваші плани не входить створення великої організації, книга висловлює принципи ефективної діяльності, які застосовні в будь-якій сфері. А управлінцям прочитати рекомендую, однозначно!
