Ринкова політика
« Певною славою користується маніпулятор миша від фірми Apple | Заощадив - все одно що заробив »
Існує чотири основні варіанти поведінки фірми на ринку.
1. Забезпечення процесу виживання, коли ситуація на ринку дуже складна, конкуренція загострюється. Щоб утриматися на ринку, забезпечити виробництво, не втратити колектив, клієнтів, не порушити відношення з каналами розподілу, фірма повинна звернутися до розширених програм цінових поступок.
Ціни, що їх встановлюватиме фірма, повинні покривати витрати на виробництво і хоч би гарантувати процес відновлення.
2. Максимізація поточного доходу, коли фірма хоче встановити таку ціну, яка дозволить отримати максимальний прибуток за короткий проміжок часу.
элитная стоматология, стоматология на бабушкинской, имплантация зубов: стоимость
3. Завоювання лідерства за показниками якості. Підприємство ретельно готується до науково-дослідних і конструкторських розробок, створює сучасний парк устаткування, упроваджує нові технології і підвищує кваліфікацію працівників. Високу якість нового товару забезпечує встановлення високої ціни.
4. Завоювання лідерства за показниками освоєної частини ринку. В цьому випадку політика ціноутворення повинна бути дуже гнучкою, оскільки одних покупців можуть зацікавити дешеві товари, а іншим - дорожче, тому що перший товар не є гарантією високої якості.
Цінова політика (стратегія) фірми - це вибір ціни реалізації в межах між ціною виробництва і ринковою ціною залежно від перебування ринку збуту і цілей фірми на нім.
Вільна ринкова ціна встановлюється під впливом попиту і пропозиції, виходячи із споживчих якостей товару. Ринкова ціна може відрізнятися від індивідуальних цін окремих виробників і коливатися в межах суспільних необхідних витрат.
Ціни можуть фіксуватися по горизонталі і вертикалі. Горизонтальне регулювання цін передбачає угоди між виробниками, оптовою і роздрібною торгівлею по встановленню цін на певному рівні каналів збуту.
Pages: 1 2
Tags: виробник, виробництво, ринок, товар, фірма, ціна, якість
Цінова політика
Схожі записи
- Комплекс маркетингових комунікацій (15.03.2008)... Отже, першим етапом комунікаційного процесу є повний аудит потенційних можливостей взаємодії компанії і її продукту з клієнтами. Споживач незалежно тому, що купувати, спочатку вивчає рекламні проспекти, радиться з компетентними особами, слухає рекламу по радіо або дивиться по телевізору. Маркетингові комунікації - діяльність підприємства, направлена на інформування, переконання і нагадування цільової аудиторії про свої ...
- Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
І хоча такого роду дослідження стоять дещо дорожче за опити фокус-групп, вони цілком застосовні і в нашому соціальному середовищі, оскільки дозволяють отримати точну і достовірну інформацію за досить нетривалий час. Корпоратіви в Астахове - - Життєвий цикл товару (02.04.2008)
... На цій стадії на ринку ще немає інформації про новий товар. Тому завданнями маркетингу є: • проінформувати споживача про товар, який готується до випуску; • викласти переваги товару в порівнянні з товарами конкурентів; • проаналізувати і зорієнтувати фірму на певний круг споживачів, певну ціну, сервіс, можливе місце продажу. Виведення ... - Виробнича концепція маркетингу (11.03.2009)
... «виробничий-орієнтована концепція стверджує, що споживачі віддають перевагу доступним і дешевим продуктам. Головне завдання менеджера виробничий-орієнтованої організації - досягнення високої ефективності виробництва продукції і її оптимальний розподіл» Ф.Котлер. Провідна ідея концепції: Збільшення виробництва товарів, які вже випускаються. Основний інструментарій: Собівартість продукції, продуктивність. Головна мета: Вдосконалення ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 8 (27.03.2008)... Проте слід прийняти і деякі запобіжні засоби. Так, в цілях виявлення помилок або випадків недобросовісного заповнення анкет в їх структуру рекомендується включати перевірочні питання. Якщо анкета заповнена з помилками або у відповідях респондента відмічено прагнення ввести дослідників в оману, то таку анкету слід вилучати з подальшого аналізу: вона пред-ставляєт собою фізичний шум, який може іс-казіть ...
