Маркетингові стратегії ринку
« Дискримінаційні ціни | Нестерпна легкість буття »
Для реалізації на сформованому ринку збуту товарів і послуг рекомендуються вісім основних маркетингових стратегій ціноутворення, які забезпечують підвищення конкурентоспроможності підприємства.
1. Ціна змінного зниження на вироби і послуги - встановлюється залежно від співвідношення попиту і пропозиції, поступово знижуючись при насиченні ринку.
2. Довгострокова ціна - така, що довгий час майже не міняється.
3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ринку за споживачами).
4. Еластична ціна - встановлюється залежно від зміни співвідношення між попитом і пропозицією.
5. Переважаюча ціна передбачає певне пониження цін на свої вироби фірмою, яка домінує на ринку і може забезпечити значне зниження витрат виробництва за рахунок збільшення об’ємів збуту і економії на витратах, пов′язаних з реалізацією продукції.
6. Ціна на знятий з виробництва виріб, випуск якого вже припинений.
7. Ціна, яка встановлюється нижче, ніж у більшості фірм на ринку.
8. Договірна ціна - встановлюється на спеціально вибрані види виробів або на певні групи виробів однієї або декількох фірм і гарантує значні знижки в порівнянні із звичайною ціною на однакові вироби при виконанні споживачами певних умов при покупці товару.
Маркетингова стратегія ціноутворення міняється, якщо товар є частиною товарної номенклатури. В цьому випадку фірма прагне розробити систему цін, яка забезпечувала б максимальний прибуток по всій номенклатурі.
1. Встановлення цін в рамках товарного асортименту. Зазвичай фірма створює не один товар, а товарний асортимент, тобто базову модель і декілька її різновидів. Кожна наступна модель асортименту має додаткові властивості. Керівництво фірми повинне ухвалити рішення про ступінчасте диференціювання цін на різні моделі.
Pages: 1 2
Tags: виріб, модель, ринок, споживач, товар, фірма, ціна
Цінова політика
Схожі записи
- Товарна концепція (10.03.2009)
Провідна ідея концепції: Розробка і виробництво якісних товарів Основний інструментарій: Товарна політика Головна мета: Вдосконалення споживчих властивостей товаруДжерело: ime-link.ru - Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)... Товари виробничого призначення використовуються в подальшій переробці заводами і фабриками. Залежно від призначення (форм використання) вони підрозділяються на чотири групи: сировина (сирі матеріали); матеріали і що комплектують; основні фонди (капітальне майно в термінології Ф. Котлера); допоміжні матеріали і послуги. Сировина у свою чергу підрозділяється на продукти сільськогосподарських ...
- Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
... Прогнозування розвитку ринку). Інші оцінки ринку, що прозвучали цього року, були представлені асоціацією “Інтернет і Бізнес”, а також компаніями “Вебпроєкти” і “Ашманов і партнери”):. За даними асоціації “Інтернет і Бізнес” 12% інтернет-ринку в цілому або $50 млн. - ринок оптимізації 4% або $15 млн. - ринок платного розміщення посилань, використовуваного оптимізаторами для ... - Продаж підтриманого авто (20.03.2008)... И только после всех этих процедур вы можете рассчитаться с покупателем, после этого его зарегистрируют как нового владельца и вписывают в паспорт транспортного средства (ПТС), с этого момента у вашего автомобиля появился новый хозяин. Но что делать, тем владельцам автомобилей, у которых мало времени, которым некогда искать покупателя и бегать с бумажками, волноваться за ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
... Потреба в інформації, у тому числі і первинною. Визначення є проблемами, перед рішенням яких через ті або інші інформаційні причини встала фірма. Якщо, допустимий, керівництво тій або іншій потреб комерційної організації випадково дізналося про те, що в інших регіонах з'явилася принципово нова модель товару, аналогич-ная тій, яку вона вже протягом задоволеного тривалого часу ...