Характеристика чинників макросередовища Частина 5
« Монтаж компютерної мережі | Вся правда про мережевий маркетинг »
Завдання 3.14. Перерахуєте контактні аудиторії вашої фірми - позитивні і негативні.
Які форми взаємодії застосовує фірма по відношенню до ним? Що є внутрішня контактна аудиторія вашої організації? Чи зможете ви прослідкувати шляхи впливу внутрішньої контактної аудиторії фірми на думку ваших потенційних клієнтів? Якщо немає, то чому?
Конкуренція є складним соціально-економічним явищем. Вона об’єктивно властива ринковій економіці і забезпечує рух вперед в області вдосконалення, розвитку споживних властивостей товару, створення принципово нових товарів, послуг. Котлер для цілей маркетингу пропонує виділити чотири види конкуренції. Представити їх можна за допомогою наступного типового прикладу.
Рыбы довольны Устройство пляжа уверенность в нас.
Допустимо, якийсь покупець, студент, має вельми обмежену суму грошей і гостре бажання придбати на неї або відеосистему, або комп’ютер, або туристичну путівку. На те, інше і третє гроші у нього не вистачає. Всі види конкуренції в рамках даного умовного прикладу можна зобразити у формі наступної ієрархічної структури.
Можна розвинути запропоновану схему і довести кількість видів конкуренції п’яти або навіть більш за рівні. Так, торгуючі фірми можуть оперувати не тільки ціною, але і набором послуг передпродажного і післяпродажного сервісу, що зробить один і той же товар переважнішим в якійсь конкретній фірмі в порівнянні з іншими.
Іншими словами, набір чинників, що забезпечують конкурентоспроможність товару, навряд чи може бути вичерпним.
На першому рівні конкуренції стикаються внутрішні бажання покупців. Будь-який покупець (за рідкісним виключенням) завжди володіє тільки обмеженою кількістю грошей, і він, отже, стоїть перед вибором -на що їх витратити. Якщо грошей дійсно не дуже багато, то з декількох альтернатив їх можливої витрати він вибере одну.
Pages: 1 2
Tags: аудиторія, гроші, компютер, конкуренція, покупець, товар, фірма
Чинники макросередовища
Схожі записи
- Завдання маркетингової політики (07.04.2008)У цьому блоці при аналізі кон'юнктури спостерігаються наступні тенденції: • скорочення об'ємів попиту і збуту; • зниження норми прибули, зменшення частки ринку; • зростання витрат звернення; • поява здійснена товару-аналога; • активізація діяльності конкурентів.
- Теоретичні основи маркетингу (08.04.2009)
... з ухваленням “Закону про власність в СРСР” почалося реформування економічної системи, включаючи її основу - власність. У нім вже признавалося різноманіття форм власності - державною, різноманітних форм кооперативної власності, змішаних форм, виступаючих, як правило, у вигляді акціонерних підприємств, трудової приватної форми власності і індивідуальної трудової діяльності. В грудні 1990 р. Верховну Раду РРФСР ... - Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
... По-перше, цей продукт повинен бути сучасним. По-друге, він повинен бути найбільш вигідним за ціною в своїй товарній категорії. По-третє, надійним. У споживача не повинно виникати проблем при ремонті продукту протягом обумовленого періоду часу.До ромі очікувань, що стосуються цих загальних технічних параметрів, у покупця є також очікування відносно виробника. Головне серед них - передбаченість ... - Стратегії ціноутворення (08.04.2008)
... Вона прийнятна тоді, коли попит на товар дуже високий при великому кількості покупців; якщо витрати дрібносерійного виробництва вимагають негайного відновлення, як механізм “знищення” конкурентів, які не витримують цінового тиску. Висока ціна підтверджує якість. Стратегію “збору сливок” головні фірми галузі застосовують в таких випадках: • виходячи на ринок з абсолютно новими виробами, що не мають аналогів ... - Маркетингові стратегії знижок (11.04.2008)... ; 9 рублів за 1 шт. при покупці 100 шт. і більше “. Знижки стимулюють споживачів купувати у одного продавця, а не в декількох. 3. Функціональні знижки (знижки у сфері торгівлі). Ці знижки виробники пропонують службам руху товару, що виконують певні функції, пов'язані з продажем товару, його зберіганням, веденням обліку. Виробник може пропонувати різні функціональні ...
