Характеристика чинників макросередовища Частина 4
« Поздоровляю всіх чоловіків з святом | Переваги мережевого маркетингу »
Окрім груп суспільної дії, до контактних аудиторій слід віднести засоби інформації: газети, радіо, телебачення. Вони поширюють новини і володіють досить могутнім потенціалом впливу на думки покупців, формуючи їх споживчі переваги.
Вдала реклама, розміщена в засобах масової інформації вашим конкурентом, може перемкнути увагу частини вашого ринку на його товар, і нічого тут поробити не можна, окрім як забезпечити ефективніше, ніж у конкурента, взаємодія з інформаційними агентствами.
Відступ 3.17. Котлер Ф. Основы маркетингу. М.: Прогрес, 1990. З. 151 - 152. Навіть сама поважана на ринку фірма може викликати нападки з боку цивільних груп на якій-небудь з своїх товарів, якщо, на думку цієї групи, фірма поступає безвідповідально. У 1978 р.
мішенню подібних нападок стала компанія «Нестле» з штаб-квартирою в Швейцарії, що випускає шоколадні батончики, каву, суміші дитячого харчування і ін. Група, що виступила проти фірми, називається «Інфакт» («Коаліція дій проти розповсюдження сумішей для дитячого харчування»).
За твердженням групи, фірма «Нестле» агресивно нав′язує свою суміш матерям в країнах «третього світу», які не уміють правильно користуватися нею (зокрема, у них немає можливості зберігати розведену суміш в холодильниках), а в результаті діти захворюють і навіть вмирають. Група «Інфакт» призвала до усесвітнього бойкоту всіх продуктів «Нестле».
Вона організувала пряму поштову розсилку листів під гаслом «О цьому повинно знати якомога більше людей», в яких були перераховані всі марочні товари «Нестле» і містився заклик до споживачів бойкотувати їх з поясненням причин бойкоту. Фірма «Нестле» після освітлення в пресі характеристик свого товару в березні 1982 р.
довела до громадської думки своє рішення про те, що вона згодна дотримуватися положення «Кодексу здоров′я», розробленого ООН і що закликає заохочувати годування дітей грудьми, і йде з ринку країн «третього світу».
Pages: 1 2
Tags: аудиторія, група, дія, суміш, товар, установа, фірма
Чинники макросередовища
Схожі записи
- ІСТОРІЯ МЕРЕЖЕВОГО Маркетінгародоначальником мережевого маркетингу вважається Америка (13.04.2008)... Бостона включитися в його пірамідальну структуру. Для цього потрібно було вкласти 1$ і через тиждень отримати 2$. Щоб з'явився прибуток, необхідно було запросити хоч би одну людину. Ця система довго не проіснувала. Назва - M-мульти - много,L - льовен - лінія, рушійний для M-маркетингу товар або багаторівневий маркетинг доводитися на 1934г. В 1934 році ...
- BMW - мрія нашого життя (04.04.2008)
... Якщо ж продовжувати думку в цій темі, то, природно, BMW в недорогий готель вже точно не привезеш, виключно в готель вищого класу. Престижні авто бмв - вже давно та ніша автомобілів, що зовсім не вимагає хвалебних слів. Марка фірми-виробника давно говорить сама за себе. Компанія BMW з'явилася з маленького авіаційного заводика. А в наші ... - Фокус-группи Частина 4 (04.04.2008)... п. Завдання 5.5. Чи можливе створення фокус-групп при вивченні деяких проблем у вашій фірмі? Якщо можливо, то сформулюйте вимоги до інформації, яку можна отримати за допомогою фокус-групп. По якому товару або послузі можна застосувати такий метод дослідження? Для вирішення яких проблем, для досягнення якої мети? Які ключові моменти при цьому можуть бути виявлені? ...
- Завдання маркетингової політики (07.04.2008)... Обслуговування товару пов'язане з процесами, які дають можливість зберегти ту сукупність характеристик товару, який задовольняє певні потреби обслуговуваних сегментів покупців і забезпечує фірмі активний і стабільний збут. Воно передбачає організацію і управління процесами руху товару щодо збереження якості товарів і контроль цієї якості. Елімінірованіє пов'язане з ретельним аналізом кон'юнктури ринку і у разі зниження ...
- Проект закону про інтернет-рекламу (29.03.2008)... Візначення термінів У цьому Законі наведені ніжче терміни вжіваються в такому значенні: банерна реклама - інтернет реклама, яка розміщується у вигляді статічніх або динамічних картинок (банерів) на сайтах; інтернет реклама - реклама в мережі Інтернет; контекстова реклама - інтернет реклама, яка розміщується у вигляді картинок (банерів) на сайтах і пошук ...
